广告商大力支持iPad应用程序 但投资潜在风险大

    在苹果公司推出iPad设备之际，媒体大肆宣传。为了好好利用这些宣传优势，一些大型广告客户在iPad上投入了大量资金去宣传那些专门的应用程序。

　　据相关报道以及纽约互动机构的消息人士称，广告商斥资7.5万美元至30万美元不等，对推出的应用程序进行赞助，为期约为一个月至两个月。

　　例如，华尔街日报的付费应用程序上周推出以来，就有来自许多大型国际品牌的赞助，包括别克、可口可乐、联邦快递和甲骨文等。所有这些品牌都使用了全屏的间隙式广告。

　　同样，纽约时报也推出了免费的应用程序。一发言人称，该程序由信用卡服务提供商Chase Sapphire独家赞助，并计划在最初几个月都使用这一独家模式。

　　但是，从营销人员的角度来看，这种投资潜在的风险很大。该平台的长期发展潜力仍有待证实。

　　互动机构LBi美国区的联合总裁贾森-克莱因（Jason Klein）表示，现在高调的赞助只是想借助媒体对该设备的炒作进行宣传。“不一定说这种赞助就是要给用户留下直接的印象。这一设备的推出会令这些赞助更具新颖性，更有宣传力度。而且覆盖率和出现频率也会随之扩大。”他说。

　　克莱因指出，一些广告活动已经有了固定的购买费率，就类似于新闻网站的显示广告购买费用一样。从这个意义上说，他认为广告商存在一定风险。例如，用户可能会选择使用纽约时报的免费应用程序，而不是华尔街日报的付费应用程序。

　　“你还有很多可以利用的渠道，以便更安全、更有目标性地使用这些宣传费用。即使有时候效果很明显，但广告客户仍然有义务实现投资回报。如果考虑到这种宣传方式对营销人员所做的中期贡献的价值，那么该方式还是不可取。”他说。

　　尽管该设备和相关的应用程序目前的覆盖面还很有限，但是Atmosphere Proximity机构的移动和社交媒体主管David Bear却被该设备可能给广告客户提供的创意机会所激励。 “由于广告客户将会拥有的体验将更丰富和广泛，应用程序嵌入式广告将会是广告宣传方式的又一趋势。功能丰富的应用程序，以及合适的屏幕大小能够提供非常棒的广告体验。”他说。一位发言人表示，事实上，Chase Sapphire在纽约时报应用程序上的广告将会利用该设备的加速表功能，允许用户撞击它以激活该广告。

　　除了报纸出版商，雅虎和哥伦比亚广播公司等媒体公司也推出了专门的应用程序或与设备兼容的网络内容。但无论是哥伦比亚广播公司还是雅虎公司，目前都没有提供相应的广告机会。哥伦比亚广播公司的发言人表示，公司打算在未来几个月内，在iPad兼容的视频内容旁边添加前滚动广告。