新兴媒体的竞争使得报纸半版广告尺寸进行调整

    摘要：报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此广告业务极多，而报纸半版广告尺寸也受到了广告主的关注。

    报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此广告业务极多，而报纸半版广告尺寸也受到了广告主的关注。报纸半版广告尺寸之所以受到关注，主要是由于报纸广告影响力虽然受到新媒体冲击，但是依然很大。

　　齐鲁晚报理目前为彩报,日发行量在150万份以上,广告收入达7亿元. 齐鲁晚报在全国晚报都市类报纸综合竞争力的排行榜上稳居前10强.2005年至2010年连续入选中国最具价值品牌500强,2010年品牌价值17.9亿元.齐鲁晚报是首批全国新闻系统精神文明示范单位之一.齐鲁晚报广告代理也迅速发展起来。

　　报业广告在多年持续增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.报纸半版广告尺寸也在这一因素下开始有所调整。

　　受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告发展的阻碍.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的问题.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的劣势包括有效时间短;阅读注意度低;印刷不够精致;使用寿命短;感染力差，因此报纸半版广告尺寸对此进行了调整，使得广告业务增加，投放效果加剧。