广告策划流程严谨是成功的一半

    摘要：广告策划是广告能否成功的基础，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，广告策划流程为提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

    广告策划是广告能否成功的基础，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，广告策划流程为提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划流程每一环都应该紧紧衔接，缺一不可，少一个环节都将使广告成品大打折扣。

　　84-85年左右广告策划服务走进了中国市场,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　对广告的整体战略和策略的运筹规划就是广告策划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.广告策划包括两种:单独策划和系统策划.

　　广告策划流程中VI企业形象策划主要环节包括:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　策划是借助周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　经济发展的必然产物就是广告策划,是广告活动科学化、规范化的标志之一，随着广告行业的不断发展，广告策划流程也被广告公司关注，因为完整的流程是广告成功的一半。