Zynga IPO市值或达200亿美元 Facebook对其影响大

    摘要：全球最大的社交游戏开发商Zynga正式提交了IPO申请，但是目前其最终上市后的市值还没有确定，但是有业内人士表示Zynga上市后的市值有可能达到200亿美元

    日前有消息表示，全球最大的社交游戏开发商Zynga正式提交了IPO申请，但是目前其最终上市后的市值还没有确定，但是有业内人士表示Zynga上市后的市值有可能达到200亿美元，但是知名社交网站Facebook将是Zynga上市成败的关键。

　　和其他IPO的互联网企业一样，Zynga的IPO文件也是格外引人注目，毕竟通过提交的文件，业内和投资人可以较之前更清楚地了解该公司在其所在领域的状况，尤其是盈利和可能遇到的风险更是人们所关心的。而具体到Zynga的IPO文件中，无论是在阐述其盈利状况，还是潜在的风险因素这些人们相当关注的因素上，都出现了Facebook的名字，而且出现的频率多达204次，由此可见，Facebook对于Zynga的意义。

　　众所周知的事实是，诞生于Facebook社交网络平台应用(社交游戏)的Zynga利用Facebook的快递增长自身也获得了快速的成长。据统计，自从2009年初以来，Zynga游戏每个月都是Facebook上最受欢迎的游戏。根据每日活跃用户数量，Facebook上的前五大游戏均是Zynga游戏。而从收入上看，Zynga的营收来自Facebook的比例也是逐年增加，到今年的第一季度，其营收已经几乎全部来自Facebook平台。正所谓的水涨船高。因为Facebook的用户规模一直在增长，目前的用户数已经达到将近8亿。

　　也正是基于此，业内，包括Zynga自己都将这种用户数和营收过渡依赖Facebook作为未来潜在的最大的风险因素。之所以有此担忧，和去年Facebook修改其平台上游戏开发商的通知功能及今年7月正式实行的Facebook Credits有关。由于这两项政策的修改和实施，使得Zynga的用户数一度出现了下滑，而营收也也由于虚拟道具的销售收入要与Facebook进行7/3的分成，而减少了30%。至少与之前向第三方渠道支付的2%-10%渠道费用相比高出不少。尽管当时，Zynga对此表现出了强烈的不满，甚至因此一度萌生离开Facebook的想法，但鉴于Facebook平台的力量，Zynga还是与Facebook达成了为期5年的合作协议。

　　那么是否就该据此判断未来Facebook就是Zynga最大的潜在风险呢?笔者认为，是但也并非全部。所谓是，自然不必多解释，毕竟已经有了前车之鉴，谁也不敢保证，已经占据全球社交网络平台老大的Facebook为了自己的利益未来会做出对于应用开发商什么样的政策来。所谓不是全部，则是与2009年的情况不同的是，虽然Facebook的规模已经无人能敌，但从最新的统计显示，Facebook将近有一半的用户每天登陆Facebook就是为了玩社交游戏，而鉴于目前Zynga在Facebook平台上的玩家数量已经是其他15家社交游戏厂商的总和，是排名第二的社交游戏厂商用户数8倍这一事实，可以推断出，这一半每天登陆Facebook玩社交游戏的玩家，多数是Zynga的用户。

　　换句话说，Facebook在用户时长上之所以可以超越谷歌成为第一，Zynga的游戏起到了重要的作用。也耐怪Facebook CEO称，Facebook今天的成功，游戏起到了重要的作用，而这之中，Zynga究竟起了多大的作用，Facebook CEO马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)应该最心知肚明。笔者在此想说明的是，尽管Facebook的平台控制力对于Zynga是潜在的风险因素，但反过来看，Zynga对于Facebook的规模和竞争力也起着相当微妙的作用，尤其是在谷歌前不久已经发布Google+社交服务，而被业内普遍看好的情况下，重量级的应用开发商的作用将在未来的发展中举足轻重。此外，不久前，Zynga和AT&T宣布达成战略合作伙伴关系，Zynga将为AT&T客户提供定制游戏和内容。这些至少从一个侧面说明，除了Facebook平台外，Zynga随着未来的发展，也有可能会采取多平台应用的策略。

　　综上所述，尽管业内，包括Zynga都认为Facebook是其未来发展最大的潜在风险，但也不是想象中那么可怕，毕竟从目前及未来的一段时间看，在Facebook平台上社交游戏开发商的实力，尚没有任何一家可以与Zynga相匹敌，而Zynga自身也在通过推出新的社交游戏巩固自己在Facebook平台上的优势，而让Facebook觉得自己不可或缺，所以从这个角度看，笔者到是认为Zynga最大潜在风险是自己的不断推陈出新的能力，以及如何慎时度势牵制，甚至整合同行对手的能力，将可能出现的对手，或者有可能会受到Facebook青睐的对手扼杀在摇篮中。欲了解更多相关内容请登录广告网。