新媒体广告策划构成要素

    摘要：新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体.新媒体广告策划就是对新媒体广告的整体战略与策略的运筹规划。

　　新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体.新媒体广告策划就是对新媒体广告的整体战略与策略的运筹规划。新媒体广告策划在新媒体广告的不断发展之下变得非常重要，对广告领域的发展也是起到了推动作用。

　　有别于传统媒体而言的媒体及各种应用形式就是新媒体,目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载机载移动电视、户外媒体及新媒体艺术等.

　　消解力量是新媒体广告的一个作用——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等.

　　新媒体广告策划基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限.——社会关系层面的理解.

　　"新传媒"是科学技术等发展基础上,延伸出来的各种媒体形式."新"最根本体现在技术上,也同时会体现在形式上,有些新媒体是崭新的,比如互联网;而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸.

　　对大众同时提供个性化的内容的媒体是新媒体广告的特点之一,是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体.

　　新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称,新媒体应该有其相对准确的概念，在广告行业不断发展的今天，新媒体广告变得非常重要，新媒体广告策划更是新媒体广告发展的前提。