传媒资讯：三网融合时代传媒产业投资

　　新媒体广告跟传统的媒介组织、传统媒体是不同的，它一定要产生很多应用才是平台，往往这种平台是跨行业、跨区域的媒介组织。作为资源优化配置提供服务的媒介组织形态，媒介平台内部是由各生产要素构成。它的外部是可以连接各种社会关系，包括社会制度、经济环境、文化传统以及传媒规制。

　　媒介平台，它的用户包括受众和消费者，这些用户消费者都可能会成为它的潜在客户和商业价值，问题就是怎么把这种弱关系转为强关系，这需要对概念价值的不断挖掘和创新。

　　电视广告

　　打破原有行业垄断格局，实现广电网络与电信运营商、互联网的网络互联互通、资源共享、开放式市场竞争，是三网融合的精髓所在。通过三网之间业务与产品的交叉互融，打破各自行业壁垒，全面参与到市场竞争中来。加强与电信企业的合作，探索多种合作模式，实现优势互补，进而推动新型市场竞争环境和竞争格局的形成，实现三赢目标。

　　报纸广告

　　新媒体广告竞争的根本在于信息源的竞争，对于报业这样的强势平面媒体来说，当前的重要工作是大力实施跨区域的扩张，掌握更多的信息源，为全媒体转型打下扎实的基础。最后向全媒体转型是一项系统工程，需要各方面的环环配套，缺一不可。

　　明日之星应该是互联网电视。互联网电视是一个开放平台，除了有专业制作之外，还有大量的用户支柱，所以它的频道是无限的，内容是可以无限扩充的，平台是无限扩充的。

　　网络广告

　　在广告主的脑子里最大的问题，就是如何分配我的预算，让我的回报是最高的。不管是在媒体里这样，包括在渠道、在生产都是如此，如何分配预算达到效果的最大化。数字媒体的新兴让大家能够将钱放到其他的地方去。数字化时代的广告评估有以下几个方面特点：

　　第一，广告投资需要跨媒体评估，更多是需要将已有的媒体、新出现的媒体以及媒体之间的复合效应还有媒介的消费习惯整体进行评估。

　　第二，调查深入了解广告如何改变的人们观念方式变化。数字化媒体更多是可以通过数字手段来研究人们对于广告的反映和对品牌建立的过程。

　　第三，评估细化。以前在传统广告进行评估时更多是评估媒体，将媒体当作广告的一个载体进行评估。现在的趋势，我们可以更有效的直接评估广告，而让评估最后的结果更加精确和精细。

　　展望未来，媒介平台发展呈现三个趋势，一个是技术平台发展，一个是法制平台，一个是经济平台。

　　“在意义经济中意义服务无处不在，在意义服务中意义影响无所不在”，这句话警醒我们在三网融合中如何规避投融资的各种风险。还有就是对媒介平台的研究，我们还需要理论的架构，才能给我们实践的指导提供更多的指导性意见。>>>广告买卖网。