网络风暴：MySpace遭3500万美元甩卖

　　广告传媒也是分为好多种的，其中网络广告也是当今时代的方向，MySpace联合创始人德沃尔夫(左)将MySpace失败的矛头对准了来自新闻集团方面的广告收入压力。图右为新闻集团董事长默多克。

　　从5.8亿美元高价买入到3500万美元低价甩卖，新闻集团只用了6年时间。美国时间29日，数字媒体公司Specific Media宣布，以3500万美元的价格从新闻集团手中购得社交网站MySpace，新闻集团只保留少部分MySpace的股权。

　　同一天，MySpace首席执行长麦克·琼斯(Mike Jones)在致MySpace员工信中宣布了上述消息，琼斯在邮件中称MySpace将进行一系列重组，包括大幅裁员，约有450名员工的团队被裁掉一半以上，琼斯本人也将在交接完成后辞任CEO。

　　关于此次交易的细节，《华尔街日报》援引知情人士的话称，Specific Media只是在近几天才成为MySpace最有力竞争者，它将以现金加股票3500万美元的价格买下MySpace，新闻集团保留MySpace不足5%的股份。

　　新闻集团中国区发言人陈永红昨日向早报记者表示，对于MySpace被出售一事不知情，也未收到来自新闻集团总部的相关邮件。

　　截至29日收市，新闻集团股价报收17.39美元，涨幅1.25%。

　　红极一时

　　2004年，同在洛杉矶一家互联网营销公司工作的德沃尔夫(Chris Dewolfe)和安德森(Tom Anderson)一手创立了MySpace，当时两人想让MySpace成为比早期社交网站Friendster更随心所欲的社交网站。MySpace推出一年后，受到了美国大众的追捧。2005年7月，有意进军数字媒体行业的媒体大亨、新闻集团董事长默多克出资5.8亿美元收购了MySpace，当时有不少人大呼价格高得离谱。

　　根据研究机构ComScore的数据，默多克收购时，MySpace就已经拥有了大约2000万的月独立访问用户数，而目前大红大紫的Facebook当时只有不到其一半的用户数。

　　在新闻集团收购后，MySpace的用户数量继续快速攀升，2008年底是其巅峰时期，每月大约7500万名独立用户访问，市场估值一度达到650亿美元。但次年4月，Facebook用户数量开始超越MySpace，之后两者趋势呈反向发展，Facebook的用户数开始猛增，而Myspace则逐步衰减。

　　由于Myspace将自己定位为音乐型社交网站，不少当时知名歌手都选择在Myspace上与歌迷互动，第一时间发布新专辑信息。>>>媒体资源网。

　　值得一提的是，美国现任总统奥巴马与Facebook和MySpace均有渊源。2008年，奥巴马还在竞选美国总统时，就已在MySpace开设个人主页，营造声势，为自己拉票。直至现在，奥巴马也未舍弃MySpace，已在其主页上开始为自己的2012年总统连任造势。

　　黯然衰落

　　就在Facebook崛起时，Myspace的好日子似乎到头了。随着用户的减少，不少广告商也开始放弃Myspace。研究机构Emarketer数据显示，MySpace广告收入在2008年达到了顶峰，接近6亿美元的年广告收入，时至2011年，Emarketer预计，今年MySpace的广告收入仅为1.84亿美元。

　　《华尔街日报》称，这笔交易对于新闻集团及其首席运营长凯里(Chase Carey)来说是一种解脱。有知情人士透露，凯里在2009年重返新闻集团后，对MySpace的危机一直感到不满，先是将重振网站当自己的工作重点，之后又把出售MySpace当成工作重点。

　　联合创始人德沃尔夫在接受《商业周刊》采访时将MySpace失败的矛头对准了来自广告收入的压力。

　　2006年，谷歌与MySpace签订了为期3年价值9亿美元的合作协议，谷歌成为MySpace的独家搜索引擎供应商，MySpace必须保证连续三年广告点击率的大幅增加，高额的回报成为MySpace的负担。

　　德沃尔夫也指责此举让公司偏离了健康发展途径，处于混乱状态。广告规模、质量和布置，成为MySpace与新闻集团一个冲突点。>>>网络世界广告代理。

　　此外，Myspace高管变动频繁也是外界认为其失败的原因之一。美国风投机构GRP合伙人马克·舒斯特(Mark Suster)认为，Facebook之所以能持续对MySpace构成威胁，是因为Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直掌握着产品策略。

　　《洛杉矶时报》援引一名匿名的MySpace前高管的话称，新闻集团一直把MySpace当成摇钱树，而非一个真正的有发展潜力的公司。

　　事实上，MySpace曾尝试过多次“自救”，包括将自己定位成音乐、电影和其他娱乐的综合型娱乐社交网站。ComScore数据显示，MySpace并未被抛弃，每月仍有3500万的访问量，尽管Facebook已达到了1.57亿的访问量。>>>网络世界广告。

　　重振疑云

　　在经历了甩卖后，MySpace能否重振辉煌令人生疑。

　　Specific Media称，将与演员兼歌手贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)一起“重建并重振”MySpace。Specific Media希望利用汀布莱克能打造出一个消费媒体内容、与娱乐界人士建立联系的地方。知情人士透露，汀布莱克持有一部分MySpace股权。

　　巧合的是，汀布莱克此前刚出演了电影《社交网络》，扮演了Facebook前总裁肖恩·帕克(Sean Parker)。>>>网络世界广告价格。

　　但对于MySpace而言，要赶上Facebook依然有很长的路要走，之前MySpace开发的一系列在线应用程序也未能经历市场的考验，MySpace缺少像Facebook一样的纯净无广告的接入口，不具备过滤垃圾邮件的能力，且目前包括Facebook在内的多个新兴互联网公司都在筹备上市。

　　更重要的问题是，在互联网领域，流失的客户还会不会回头。