报纸整版广告以文字和图画为主 不受时间限制

    摘要：报纸是传统媒体领域发展最好的一个媒体，报纸广告的市场潜力也是极大，报纸整版广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。

    报纸是传统媒体领域发展最好的一个媒体，报纸广告的市场潜力也是极大，报纸整版广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。报纸可以反复阅读,便于保存，因此报纸整版广告迅速发展起来，并受到了广告人士的关注。

　　1997年7月《广州英文早报》正式创刊，逢周五出版，4开16版，彩色印刷，发行数量为35万份。1997年7月1日，该报创刊之初正是珠三角地区，特别是广州经济展翅腾飞的高潮时期，我们目光如隼，看准了英文读者市场的壮大成型，及时出手，以高姿态迅速占领华南第一个英文读者市场。

　　报纸广告在连续增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　报纸整版广告的优势：覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存;选择性强,时效性强,文字表现力强;传播范围广;传播速度快;传播信息详尽;行业选择灵活;费用相对较低。

　　报纸广告的劣势：有效时间短;阅读注意度低;印刷不够精致;使用寿命短;感染力差。

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告面临的主要问题.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸整版广告面临的困境之一，报纸广告只有不断增大其优势才能减小当下所面临的劣势，才能助力广告行业进一步发展。