报纸夹广告扬长避短业务量增加

    摘要：报纸夹广告是众多报纸广告类型中，发展较好的一个广告形式，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。

    报纸夹广告是众多报纸广告类型中，发展较好的一个广告形式，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。报纸可以反复阅读,便于保存，广告人是看中了这一优势，使得报纸广告发展起来，而随着广告形式不断变化，报纸夹广告也走进了人们的视线。

　　报纸广告在增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　中国房地产报是国家住房和城乡建设部主管的地产首席财经人文新闻纸.1993年创刊以来,一直以地产公共意见领袖身份,影响着中国房地产业官方、行业、开发商三股力量,成为我国报道住房保障、人居建设、城乡统筹的最大新闻平台，其广告业务极多，但是，中国房地产报广告价格却非常实惠。

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸夹广告面临的主要问题.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的优势包括覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存;选择性强,时效性强,文字表现力强;传播范围广;传播速度快;传播信息详尽;行业选择灵活;费用相对较低。

　　报纸广告的劣势为有效时间短;阅读注意度低;印刷不够精致;使用寿命短;感染力差，而报纸夹广告扬长避短，使得广告业务量大增，并获得了媒体资源网的关注。