网络广告的宣传价值及推广方法

    摘要：当下的时代已经成为了互联网的天下，随着近期的“团购”热潮，越来越多的企业、电商都更关注自身网络方面的营销和推广，并希望借网络广告提升企业的品牌与形象。

    当下的时代已经成为了互联网的天下，随着近期的“团购”热潮，越来越多的企业、电商都更关注自身网络方面的营销和推广，并希望借网络广告提升企业的品牌与形象。在网络整合营销中为了是企业通过各种网络平台推广或网络营销服务来做好网络宣传，下面就探讨一下网络广告的宣传方式等。

　　渠道之一：门户站点网络广告推广

　　直接选择国内门户广告投放，这是各大企业、电商等的一惯做法。整理新浪、网易、搜狐、腾讯这四大知名门户网站的网络广告服务刊例，网络广告计费多为天、小时均以万元为单位计算。例如腾讯网，用户总量约6亿，活跃用户1.3亿左右，腾讯网的内容页AIO顶部通栏960*90的横幅，3轮播，刊例报价10万/天，我们每天用的QQ聊天窗口Rich Button，6万/条/天;新浪网用户总量约4.1亿，活跃用户8000万左右，其要闻区左侧三轮播按钮，15万/轮/天，文字链达到15万/天。门户站点广告位多为汽车、财经、银行、电商等经济实力相当强的企业所拥有，今年不仅仅是B2C类的凡客、梦芭莎、麦包包等竞相出现在多个站点上，还有一些大型的团购商如美团、窝窝团、拉手团等，这些电商的强势广告宣传也直接的推动了整个行业的普遍涨价。

　　在门户站点投放广告更多的是企业实力的证明、提升曝光率的机会，以达到品牌宣传的主要目的。

　　渠道之二：搜索引擎竞价排名推广

　　以百度为例，凭借着拥有大范围的国内用户，百度搜索引擎的广告费用也是惊人，根据不同的关键字进行竞价排名，不同的关键字不同的竞价价格，由关键字的冷热门程度决定，在百度上搜索网上商城或者一些更精准的女装网上商城等，其做推广的电商网站较多，其中包括凡客、梦芭莎等知名电商品牌，一般的广告价格也是在万元每天，除了百度外，还有谷歌、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎也是众多企业的选择范围。

　　搜索引擎的广告推广，是通过关键字搜索到站点，这样的访问用户相对会是比较是精准用户，广告的转化也相对较高，成为站点的直接客户概率更大，不过，在高投入的前提下企业还需要考虑其广告本身的整体性价比。

　　渠道之三：视频类网络广告

　　从今年初起，网络视频广告开始逐渐受到广告客户与广告公司的重视，网络视频广告的投放量开始大幅的攀升，特别是许多视频网站的长视频的前贴片广告，更被许多广告客户及广告公司当做电视广告的替代或补充性媒体。视频广告的火热也为各大视频站点连续涨价带来契机，56网、优酷网、土豆网的广告价格持续增长的同时，广告的展现形式也多种多样，大型企业选择赞助视频站点的影视作品拍摄，在视频站点播出的同时起到宣传企业的推广作用。

　　视频广告作为新媒体的一种形式，互联网视频媒体还太过于年轻，不排除以后还会出现更多的广告形式创新，让广告主有更多的选择。

　　渠道之四：网址导航类和垂直行业网站广告

　　网址导航也具有很明显的优势，用户可以主动设置导航站为收藏首页，由此也可以保证一部分稳定的流量，例如知名的导航站hao123、265、2345、114LA等，还有一些网址导航，例如网趣居、导航家、86909网址导航、1585高端导航等等。自从hao123和265分别被百度、Google收购，网址导航这一领域的市场越来越被认可和关注。近期的导航新秀1585高端导航，其定位为高端导航站点则吸引了不少眼球，其网络广告也做得风生水起。

　　如果企业有严格的成本控制，也可以考虑在价格相对优惠的导航站做网络广告宣传，虽然流量没有知名门户站点和搜索引擎那么高，不过价格方面也是相当优惠，性价比方面有其优势。

　　此外，垂直行业网站广告也越来越受关注，尤其是金融、财经、投资类的网站广告价值被高度认可，原因是访问这些领域的用户都是高端群体，财经类媒体除去原来一线的和讯、东方财富等行业老大外，一些新秀例如财库股票网、股票优网、优股票、CAIJINGZ、Vgu股票导航等也发展得也不错。

　　网络广告无论选择哪一种推广渠道，都不仅仅是为了获得单纯的曝光率和点击量，最终的目的都是获得直接的经济收益，实现网络广告价值的转化。除了做好网络推广，企业还需要加强自身的内容和产品建设，这样才能在这个“点击为王”和“内容为王”的互联网市场取得更好成绩。欲了解更多相关内容请登录广告网。