不断受到其他新兴媒体是报纸创意广告面临的主要问题

    摘要：如今是一个讲究创意的时代，报纸广告也不例外，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此报纸创意广告备受关注。

    如今是一个讲究创意的时代，报纸广告也不例外，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此报纸创意广告备受关注。报纸可以反复阅读,便于保存，因此报纸创意广告不断的走进人们的视线当中，潜力极大。

　　1992年3月《电脑商情报》正式创刊，从其创立开始，就一直坚持“聚焦渠道进化、关注方案集成”的办报方针。十数年来，《电脑商情报》与中国IT市场的厂商、渠道及用户同呼吸、共成长，一起见证了中国IT产业的发展壮大。现在《电脑商情报》已经发展成为中国区域第一的IT专业媒体其广告业务也在不断增加，但是电脑商情报广告价格依然非常实惠。

　　报业广告经过不断的增长,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸创意广告面临的主要问题.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的重大阻碍.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的优势包括覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活，因此报纸创意广告得以迅速发展。欲了解更多相关内容请登录广告网。