报纸广告发布同城媒体同质化竞争加剧是主要阻碍

    摘要：报纸是目前备受关注的一个传统媒体，在媒体广告不断发展的今天，报纸广告受到了广告人士极大的关注，而报纸广告发布也随着广告行业的发展而进步。

    报纸是目前备受关注的一个传统媒体，在媒体广告不断发展的今天，报纸广告受到了广告人士极大的关注，而报纸广告发布也随着广告行业的发展而进步。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此报纸广告发布使得企业品牌得以推广。

　　中国人民政治协商会议全国委员会的机关报就是《人民政协报》,是唯一的全国性统一战线报纸.周一至周五对开十二版,周六对开四版,周日休刊,面向国内外公开发行，由于该报发行量极大，因此人民政协报广告代理业务不断增长。

　　报业广告在不断多年的增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告面临的主要问题.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响，因此对报纸广告发布也有一定的影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的重要阻碍.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的优势包括覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存，因此报纸广告发布受到了广告主的重视。欲了解更多相关内容请登录广告买卖网。