报纸上做广告同质化竞争加剧是主要问题

    摘要：伴随着广告行业的发展，报纸上做广告成为了焦点，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。

    伴随着广告行业的发展，报纸上做广告成为了焦点，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。报纸上做广告之所以受到关注，主要是由于报纸可以反复阅读,便于保存，因此使得报纸广告得以发展，拥有广阔的市场前景。

　　中共马鞍山市委机关报就是《马鞍山日报》,国内统一刊号为CN34-0007,正式创刊于1958年,创刊40多年来,一贯以宣传市委,市政府大政方针为中心工作,并以多视角反映民生民情为己任,积极宣传经济建设和社会主义精神文明建设,为社会主义建设和改革开放发挥了重要的舆论指导作用.由于该报广告数量增加，但是马鞍山日报广告价格依然非常合理。

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸做广告面临的主要问题.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告当下的最大障碍.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸上做广告的优势包括：覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存;选择性强,时效性强等。欲了解更多相关内容请登录广告买卖网。