摘要：进入21世纪以来，科学技术高速发展，因此广告形式也变得多种多样，铁路媒体广告就是其中新媒体广告的一种，并受到了广告人士的高度关注。
进入21世纪以来，科学技术高速发展，因此广告形式也变得多种多样，铁路媒体广告就是其中新媒体广告的一种，并受到了广告人士的高度关注。新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，而铁路媒体广告就是新媒体的一个典型代表。 不同于传统媒体而言的媒体及各种应用形式就是新媒体,目前主要有互联网媒体、渠道传播媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等. 消解力量是铁路媒体广告最主要的特点——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等. 新媒体广告并不是新兴或者新型的媒体广告的统称,新媒体应该有其相对准确的概念.新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体,是比较狭义的概念,而且这种概念不能满足新媒体发展的需求,更不利于行业的交流沟通.故而,歌风传媒经过对媒体的研究、大量市场数据分析,以及纵观业内对新媒体认识看法,结合消费者的观点,总结出新媒体相对准确的定义.此定义,在一定调研基础上得出,非强加概念,希望供业内人士交流,等待市场的考验.同时声明此概念并非一刀切式的界定,希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展,此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步. 铁路媒体广告的构成要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限.——社会关系层面的理解，此类广告对广告行业的发展起到了推动作用。
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