杂志广告代理是广告发展重要环节

    摘要：杂志广告代理是杂志广告发展过程中必不可少的一个重要环节，杂志广告是刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等.

    杂志广告代理是杂志广告发展过程中必不可少的一个重要环节，杂志广告是刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等.由于各类杂志读者比较明确,是各类专业商品广告的良好媒介，这就为杂志广告代理的发展奠定了基础。

　　用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息是杂志广告代理的优势所在,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值. 杂志广告的缺点是:影响范围较窄.因杂志出版周期长,经济信息不易及时

　　具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业是专业性杂志广告的特点.金融杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等.专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎.杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体.杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的.因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费.从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢.

　　编辑精细,印刷精美.杂志的封面、封底常彩色印刷,图文并茂是杂志广告的优势.同时,由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷,用纸也讲究,一般为高级道林纸,因此,杂志广告具有精良、高级的特色.精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受.它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等.广告作品往往放在封底或封里,印制精致,一块版面常常只集中刊登一种内容的广告,比较醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏.

　　目前众多杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,对全国性的商品或服务的广告宣传占有很大的优势，因此杂志广告代理得到了进一步发展的机会。