Google亚太区媒体高管对中国网络广告市场看好

    摘要：网络广告盛典《Adworld 2011 互动营销世界*夏》7月8日在京召开，此次大会由DCCI互联网数据中心主办，众多广告界人士参加了此次的盛会。

    日前，网络广告盛典《Adworld 2011 互动营销世界*夏》7月8日在京召开，此次大会由DCCI互联网数据中心主办，众多广告界人士参加了此次的盛会，此次大会的主题为“向社会化网络移动 Fuse with Social Network”，Google亚太区媒体及平台业务总经理Shailesh Rao在会上发表了讲话。

　　Google亚太区媒体及平台业务总经理Shailesh Rao上台讲话

　　Google亚太区媒体及平台业务总经理Shailesh Rao就社会化网络广告效果微观察谈了自己的观点。

　　Shailesh Rao说道：“中国的市场不光很巨大，也是非常具有多样化，因为没有那么多省和市，那么多像超过10几亿的人口，并且在社会和经济发展方面背景各不尽相同，我们应该了解到有中国25%的网民的人口，他们从一些小的城市开始逐渐发展，这个发展在未来几年里面只会逐步的加速和扩大。对于一些展示广告业者来讲，这里的问题如何来开展我们的活动的战略，能够来针对这样一个非常多样化，也非常品位多样化的市场和受众。”

　　Shailesh Rao很关心在中国互联网市场上，不但要做到有一定市场规模，更要进一步细分市场，准确找到目标消费者。

　　Shailesh Rao说道：“对于市场营销业者怎么做才能达到一定的规模，并且能够触及到细分化的市场呢?使用技术通过这种技术方面的集成，广告网络就好象是我们谷歌展示广告网络来使得这些信息能够触及到市场营销业者，以及整个市场，使得我们达到更广泛的面。中国谷歌展示广告网络基本上覆盖所有在线中国网民，在全世界范围内，谷歌展示广告网络也是最大的一个能够触及全世界所有网民这么一款，展示广告网络，但是实际上这不光是覆盖面的问题，对于网络还有在线广告的优势，就是能够把这种富有程度与精确标准相结合，谷歌在受众定位这方面做了很多年努力。我们开发这方面的能力也是一个领导者，我今天非常激动的给大家介绍一下对于受众的定位，这里有两种受众定位的方式，现在我们介绍一下，第一种根据兴趣市场的分类，比如说对于一个汽车的制造商，他们能够把市场上的网民看他们对买汽车是不是有兴趣，基于他们自己市场进行细分。在市场上他们只针对对于每一种品牌感兴趣的人口进行广告，在中国市场营销业者可以使用非常有趣的方法能够进行数千个兴趣组的区分，非常令人兴奋得领域就是“在营销”，在中国预先市场营销，有600%市场选择的拓展在上八个月里面在发展。在市场营销是中国市场营销业者的关键，在过去看到60%的成本的降低，就是因为使用了在市场营销的方式。很多人可以看到我们是一种非常好的方法，通过你的用户来访问你的广告，基于网站上的行为或者其他网站上的行为来进行分析，在我们谷歌展示广告来进行分析，进行更好受众的分析。”

　　“通过这样的方式为中国广告业者创造更大的价值，不光关于找到合适受众问题，同时也是关于如何能够向受众传递正确的广告，向他们传递正确的广告意味着需要让受众能够与更加有相关性的内容相结合，这里有两个点。一是参与，二是准确性。我们会有两个不同的范围，我们今天看到展示广告方面可以为我们来提供一些非常丰富的比如说像电视这种网络和因特网的组合，这是非常强大的组合。实际上所有网站上的东西都可以放入到展示广告当中。我们现在一个用户可以从一个展示广告当中购买产品与朋友进行共享，然后观看高清视频，甚至可以玩游戏。”欲了解更多相关内容请登录媒体资源网。