企业广告策划公司广告策划服务分析

    摘要：广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业高速发展的今天，企业广告策划公司对广告的发展至关重要，好的广告策划更是可以大大提高广告的宣传效果。

    广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告行业高速发展的今天，企业广告策划公司对广告的发展至关重要，好的广告策划更是可以大大提高广告的宣传效果。企业广告策划公司的广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

　　84-85年左右，广告策划服务在中国市场上出现,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　企业广告策划公司中的现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.广告策划包括两种:单独策划和系统策划.

　　商务、咨询服务流程:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　借助周密的市场调查和系统的分析策划,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　企业广告策划公司中的广告策划是当下社会发展的必经阶段,是广告活动科学化、规范化的标志之一，对广告行业进一步发展起到了重要的推动作用。