苹果互联网电视入华前景难以预测

    摘要：如果苹果推出互联网电视机业务并提供相关的技术支持服务的话，苹果的市值有望提升500亿到1000亿美元。

　　7月12日，UBS Investment Reseach机构的分析师Maynard Um谈到，如果苹果推出互联网电视机业务并提供相关的技术支持服务的话，苹果的市值有望提升500亿到1000亿美元。苹果这次推出一体机的举动让人兴奋，撇开先前令人失望的苹果盒子不说，在互联网企业扎堆电视屏幕之时，苹果的一体机无疑会让巨头们的竞争充满更多未知数。

　　互联网巨头竞游互联网电视蓝海

　　美国DisplaySearch公司最新报告表明：到2015年，将有超过1亿3千8百万台电视具有连接互联网的功能。其中，西欧地区、北美和中国的市场占有了出货量的前三甲。而2015年，中国的互联网电视出货量将达到西欧地区和北美出货量的70%-80%，中国再一次成为电视掘金热土。

　　国外互联网电视市场中，苹果、谷歌和Netflix在电视屏幕上的动作是最吸引众人目光的，尤其是Netflix在今年凭借其收费的视频租赁业务占到了整个市场的61%，其中很大一部分便是通过电视机顶盒、一体机向电视提供的流媒体服务。

　　而将Netflix视为最大敌手的苹果和谷歌，一方面在与其进行内容合作的同时，另一方面也因为电视屏幕的巨大商业价值诱惑，而陆续推出其互联网电视产品服务。不过可惜的是，两位以创新著称的互联网大佬，推出的互联网电视盒子产品以及提供的影视服务并没有获得用户青睐，业界对产品的评价大多是一边倒，评为“是最大的败笔”。现在，苹果和谷歌推出的一体机，则被视为一次翻身战。是否成功，悬而未决。

　　在中国，互联网电视在2010年底政策正式落地后，服务市场也呈现出百花齐放的热闹情景。目前在互联网电视产业链中，除了牌照持牌方和电视终端厂商外，成功进入互联网电视的民营企业仅有优朋普乐和百度两家。优朋普乐率先与持牌方南广传媒合作，提供互联网电视平台运营服务和内容整合服务。对此优朋普乐CEO邵以丁用“互联网电视平台运营服务商”对其在产业链中的角色进行定位。而百度则在4个月后得以与华数进行合作，试图将百度搜索等产品嵌入进去，成为谷歌电视的中国模式。不过，百度的应用和内容要符合广电总局可管可控的要求，还需要很长一段时间的探索和磨合。此外，其他视频网站如乐视网、优酷、搜狐视频等，都在积极行动中，试图尽快分享这个庞大的市场。

　　正如上述，中国互联网电视巨大的出货量势必引起国际巨头的窥视。不过中国电视屏幕的特殊环境，让国外巨头的拓展计划有些无可奈何。Netflix总裁表示“中国市场很大，但是很难进入”，而谷歌则因为其搜索业务水土不服退出中国市场业务后，想要再进入则很困难，索尼总裁也坦言有进军中国的计划，但是近期一段时间是无望实现。那么苹果呢？其互联网电视一体机是否也会造就IPHONE和IPAD一样的辉煌？不过，国内业界都普遍不看好其发展前景，优朋普乐邵以丁更是直言未来很长时间内内苹果TV在中国是“起不来的”。

　　苹果互联网电视的中国考验

　　如果苹果选择入华，也将接受产业链的试炼。目前，中国三网融合的推动，以及庞大的传统电视用户基数，让互联网电视的市场前景一片大好。随着产业的发展，持牌方、内容服务商、平台运营服务商、电信网络运营商和硬件终端五个环节构成了互联网电视产业链的健康雏形。

　　而苹果电视产品的优势除去苹果自身的品脾吸引力和乔布斯的个人魅力外，主要体现在iTunes的内容和终端设备本身上，在政策、内容上却是存在明显的短板，选择以何种角色进入会成为令其最头疼的问题。

　　首先在政策监管上，苹果的外企身份要和牌照方展开合作短期需要漫长的谈判过程，一来是国内电视屏幕监管政策的严格，将从内容、硬件的资格上层层检验；第二个主要因素则是其中的利益分配问题，这点从Iphone、Ipad入华的艰辛历程就能看出。

　　其次如果选择内容服务商的角色，苹果将面临的问题包括：iTunes平台上的内容多为英语，与广电总局对普通话的要求可谓完全冲突；广电总局对入华的音视频节目有数量和内容的审批要求，这一点对苹果的内容也形成了较高的门槛。苹果如若另行整合节目资源针对中国市场，无疑将面临高昂的成本压力。在这点上，他完全不敌早已进行互联网电视内容整合优朋普乐内容服务商。

　　但如果是硬件终端的角色，结果则完全不一样。苹果别具特色的外观造型设计和优秀的平台操作系统已经在Iphone、Ipad得以展现，也因此获得了大批的苹果粉丝的用户，这绝对能够是其在终端上获取大批用户的杀手锏。其次，其APP商店模式如果也能搬到电视屏幕上来，并加以改进，相信会在大批试图新建应用商店的互联网电视机制造商中拔得头筹。

　　不过，以苹果和乔布斯的性格，只做终端厂商是无法满足其在电视屏幕上胃口，所以苹果的互联网电视产品短期内难以推进中国市场。但综上分析，如果苹果是以终端厂商的身份进入中国市场，加入产业链的合作，相信对提高整个产业水平是一个极大的动力。