胡智锋：中国电视内容生产的走向

   摘要：第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开课

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开课。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，加深对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为长江学者、中国传媒大学教授胡智锋7月20日在中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　胡智锋教授的演讲以“中国电视内容生产的潮流与趋势”为中心思想，回顾了中国电视50年多来内容生产的发展历程，介绍新媒体环境下中国电视内容生产的潮流与趋势。

　　胡智锋教授将中国电视发展划分为三个阶段：1958年到1978年是以“宣传品”为主导的阶段；改革开放后，进入了以“作品”为主导的阶段；九十年代中后期到现在，中国电视进入了产业化阶段，“产品”的生产变成了中国电视内容生产最强势的潮流和趋势。至于三者之间的区别，简单来讲，意识形态的要求是宣传品；专业和职业的要求是作品；市场和观众的要求是产品。

　　在谈到当今电视传媒面临着空前激烈的竞争，中国电视人应该怎样做的问题时，胡智锋教授希望传媒学子们能够保持乐观的态度，并送给大家四句话：第一，态度决定一切，即价值观问题；第二，细节影响成败，即执行力问题；第三，诗意提升现实，即审美观问题；第四，智慧改变世界，即创造力问题。

　　胡智锋教授在演讲结束后与“中国传媒领袖大讲堂”的学员进行了互动。有学员提出：“在市场经济选择下，电视的内容更倾向于大众文化，而主流文化与精英文化得不到充分体现。对于这一问题，有学者提出要建立公共频道与商业频道，将两者区分开来。”胡智锋教授对该问题的看法是，“公共频道如何运作也是西方国家一直在探索的一个问题。而事实上，电视媒体自身的特点决定了它要以符合大众传媒的盈利模式来经营。如果电视媒体脱离了商业运作，只依靠政府资金，就会导致电视节目的质量下降。所以，我们应该在符合市场选择的前提下，尽可能去做具有公共价值的事情。当然，电视媒体也要有自身的法律底线与道德底线。”