中小城市电视频道如何品牌化建设

    摘要：我国是世界上电视频道最多的国家，家家户户的荧屏成了眼花缭乱的“万花筒”。如何让中小城市电视频道在众多频道中脱颖而出，占据一席之地，是中小城市媒体人的努力方向。

　　我国是世界上电视频道最多的国家，家家户户的荧屏成了眼花缭乱的“万花筒”。如何让中小城市电视频道在众多频道中脱颖而出，占据一席之地，是中小城市媒体人的努力方向。

　　现状分析

　　电视频道品牌化建设，是指打造具有稳定的品质、独特领先的电视频道理念、鲜明的个性标志，并且具有较强竞争力、较大影响力、较高知名度、稳定的收视群体的电视频道。

　　目前整个电视行业的品牌建设尚处在尝试和探索阶段，全国有很多家电视媒体没有一套自己的完整的品牌战略体系。中小城市的电视媒体无论是收视覆盖范围还是财力、人力、物力，都无法与上级台相提并论。但是中小城市电视频道具有目标受众相对集中、服务基层的特点。中小城市电视台频道品牌化建设中频道定位不明确、对品牌的理解片面、节目内容抄袭跟风、品牌建设缺乏系统性等问题，需要在以后的工作中重点解决。

　　如何进行品牌建设

　　1.打造品牌核心理念，按中小城市的地域特色定位

　　中小城市品牌电视频道的品牌建设要突破老思路，避免与央视、省级电视台的强项竞争，树立标新立异的观念与构思，形成自己的品牌意识，通过建立自己的特色和核心竞争力来彰显吸引力。济宁市市中区广播电视总台的口号就是“看我想看，尽在其中”。把主要受众目标定位在了城区百姓，同时辐射其他受众。

　　2.立足实际，贴近当地受众，服务本地，培养忠实受众

　　中小城市电视频道要定位为服务本地受众、体现当地文化、做足本地特色。通过对本地区的风貌、人文景观、风土人情、风俗习惯等当地社会形态的了解、分析，将这些社会形态融入到节目中，充分考虑受众的实际需要和现实情况，贴近市民的现实生活，做好服务这一块，成为百姓的贴心人，提高受众对电视频道的忠诚度。

　　3.创建并经营好品牌栏目，是提升频道品牌形象的强大推动力，对频道的品牌建设有着很强的促进作用

　　这是一个“内容为王”的时代，创建品牌栏目当然就成了频道品牌建设的核心。《社会报道》自开播以来，始终坚持“倾听百姓呼声，反映百姓百事，为百姓帮扶解困”的节目宗旨，在舆论上倡导和谐、报道上促进和谐。

　　4.包装和推广频道

　　电视频道包装如果运用得当，会产生强烈的视觉与听觉效果，会让观众萌发收视期待并可能导致收视行为，成为电视频道相对忠诚的收视观众。在这个过程中，由频道包装和频道节目内容所传达的视听效果的积累，会逐渐完成电视频道品牌的塑造，而电视频道包装的最终目的与追求，正是电视频道品牌的塑造。

　　电视频道CIS设计。品牌形象鲜明的电视频道应该有独具匠心的CIS设计，使人过目不忘，例如，济宁市市中区广播电视总台的标志采用红色为主调，构图简明，蕴意深刻。该标志创意来源于“以人为本”的理念，因此摄取了汉字“中”的象形特征，并巧妙地将其融合为“区”的拼音的第一个字母“Q”。

　　在看似简洁中赋有浓厚的地域特色和浓厚的文化内涵，更容易使受众记住频道的品牌特色。

　　培养并包装好品牌主持人，是凝聚频道人气、增强频道品牌影响力的重要手段，也是频道品牌建设的一个重要环节。2009年，在市中区“两会”报道期间，中区电视台推出了“张媛跑会”这个栏目，主持人奔波在各个会场，穿梭于大街小巷，用一组组详实的数字记录着一年来人们生活发生的巨大变化，用一组组丰富的镜头展示着市中区经济和社会各项事业的不断繁荣发展，节目赢得了全区上下一致好评。

　　5.策划并搞好大型电视活动

　　根据自身的资源，充分利用优势，联合相关企业策划一些大型的有影响力的活动。一方面提升企业形象，另一方面提高了电视频道的亲和力，对自身做了宣传推广，同时提升了电视频道的美誉度，吸引受众的广泛关注，产生良好的聚焦效果。

　　6.树立“大电视”观念，实现产业资源的延伸

　　所谓“大电视”观念，就是要摆脱传统电视观念的束缚，不拘形式地获得更丰富的电视节目资源。传统的电视媒体特别是中小城市频道要在竞争中求生存求发展，必须突破传统观念的束缚，做“大电视”，积极发展网络电视、手机电视，将它们与传统的电视媒体结合起来，共同发展以丰富电视节目的内容资源和播出方式。

　　观众的收视需求是多方面的，欣赏品味是多样化的。中小城市电视频道要努力树立自己独特的频道品牌，让频道具有难以替代、难以模仿的优势，打造精品节目，树立清新的风格、独到的视点、鲜明的个性追求，使频道品牌化建设的发展获得一种持续的驱动力。