必应在搜索结果排序中测试投放广告

    摘要：7月23日，专门关注搜索产业发展动向的美国科技博客网站SearchEngineLand消息，且微软周五证实，必应(Bing)此前正测试在搜索结果排序当中发布广告。

　　7月23日，专门关注搜索产业发展动向的美国科技博客网站SearchEngineLand消息，且微软周五证实，必应(Bing)此前正测试在搜索结果排序当中发布广告。

　　美国科技博客网站RKGBlog近日公布了一张屏幕截图。该截图表明，必应已开始一项网络广告的测试工作，即在正常搜索结果排序当中插入广告主投放的网络广告链接。

　　SearchEngineLand声称，该截图内容“令人感到震惊”，原因就是多年以来，搜索引擎服务产业已形成了默契：正常搜索结果与网络广告链接并不混杂在一起。换句话说，用户在输入关键词后，所得到的返回结果是依据搜索引擎商的算法而得出链接排名，而所谓的“付费搜索”(即网络广告链接)将位于搜索结果排序页面的右侧，二者很容易区别开来。

　　多数业界人士谈到，付费搜索链接不应该被插入到正常搜索结果排序当中；如果允许这样做，则将损害搜索引擎服务的公正性。两年前，谷歌曾在产品搜索(Product Search)测试将广告插入正常搜索结果排序当中，但此举遭到了SearchEngineLand编辑丹尼·苏利文(Danny Sullivan)的严厉指责。

　　RKGBlog公布的屏幕截图显示，对于那些插入到必应正常搜索结果排序当中的广告，其右侧增加了“广告”(ad)的标签。但SearchEngineLand认为，即使必应为这些广告链接增加了说明标签，仍然很容易被用户误解为正常搜索结果。

　　对于该屏幕截图的真实性，微软一位发言人向SearchEngineLand指出，必应确实正测试在搜索结果排序中插入广告链接。这位发言人说：“我们经常在必应服务中测试一些新功能，就搜索结果排序中插入广告测试活动而言，我们会认真评价用户的反馈意见。目前还不便就此透露更多相关信息。”