三网融合下有线电视业务新形态的探讨

    摘要：北京歌华有线数字媒体有限公司（以下简称“歌华数媒”）于今年5月正式推出了无线宽带电视业务——歌华飞视。

　　今年3月，TV Everywhere战略的倡导者之一美国时代华纳有线公司推出利用iPad通过Wi-Fi无线路由器与有线modem相连接的服务，可收看30个基本有线频道；美国Cablevision 4月推出针对Optimum套餐服务用户的一款iPad应用，在家中利用Wi-Fi网络通过iPad收看300套电视节目； CES 2011期间，三星电子和美国有线电视运营商Comcast公司共同宣布，两家公司将联手推出名为“Xfinity”的电视服务。美国三家有线电视运营商推出的相关业务无不反映了当前视频领域的发展趋势——无线视频业务。

　　再看国内视频行业发展趋势，个性化需求逐步走高，用户希望通过自己的笔记本电脑、智能手机、平板电脑等个人终端来收看视频。以“快餐化、个性化”为特点的多屏时代已经来临，单一通过电视终端的视频服务急需扩展市场以适应竞争的需求。

　　详解“歌华飞视”

　　在上述背景下，北京歌华有线数字媒体有限公司（以下简称“歌华数媒”）于今年5月正式推出了无线宽带电视业务——歌华飞视，面向iPad、智能手机通过广电Wi-Fi热点和双向机顶盒提供高码流视频服务。目前，歌华飞视的Wi-Fi热点已在北京市内部分餐厅、医院、银行、图书馆等33个地点成功布署。可为用户提供包括CCTV、BTV、CHC家庭电影、CHC动作电影、凤凰宽频中文台、凤凰宽频资讯台在内的三十多个热门频道。

　　1）歌华飞视的技术覆盖

　　据歌华数媒副总郭伟先生介绍，歌华飞视是有线数字电视向移动终端的飞跃，该业务目前处于工程试验阶段。歌华飞视以有线电视骨干网传输面向公共场所与家庭两种场景：在公共场所（如广电国际酒店）通过名为“融合网元”的设备采用融合广播与Wi-Fi的模式覆盖无线电视；在家庭中则通过高清交互机顶盒的WiFi模块采用交互点播方式把歌华飞视的信号传播出去，两种场景下均以智能移动终端上的客户端方式提供无差别服务，使电视终端数从单一电视机扩展到移动用户，是有线电视布网在无线宽带电视方向的延伸。

　　此前，歌华有线刘光华在微博上表示，歌华飞视的概念在于将广电服务引入移动互联网视频领域，将电视终端扩展到智能手机上。根据调查报告显示，成本、品质制约智能移动终端网络视频发展。究其原因可分为二：1、国内运营商提供的流量套餐用于视频浏览的资费偏高；2、大部分上网手机使用2G窄带移动互联网，无法支持手机视频流畅播放。跟手机视频相比，有线电视在wifi环境下面向智能终端的无线版服务，具有高清晰度画面，避免大流量资费，直播电视节目多等优势。由此可见“歌华飞视”可帮助智能手机、iPad等移动互联网设备克服上述两个制约条件。与此同时，歌华飞视可作为无屏的Wi-Fi版的城市电视，以提供全方位的电视覆盖解决方案。郭伟总结道，未来的视频业务应该是跨媒体、跨终端、跨平台的，歌华飞视正朝着这个方向努力。

　　2）歌华飞视内容集成平台

　　之后，歌华数媒负责运营的副总孟建勋先生介绍，歌华飞视目前靠内容集成平台提供内容支持，平台里的节目是从现有有线节目中挑选出来收视率较高的，在当前视频环境和网络条件下，已有节目是远远不能满足最终用户需求的。孟总介绍，在与内容提供商的合作中，歌华飞视内容集成平台可以将内容商提供的内容与有线电视节目一起列表状呈现给用户，也可以在这个平台上做独立的终端，通过歌华飞视融合网元或高清交互机顶盒来传输，以解决在传统网络环境下视频获取占用高额网络流量的瓶颈，歌华飞视采用广播式的大流量分发模式，用户在免流量费的情境下，利用碎片化的时间观看视频节目的体验服务，将来还会推出时移和回看服务，满足用户的个人媒体需求。

　　歌华飞视与Xfinity等国外业务的比较

　　前文提到，美国三大有线电视运营商纷纷推出了各自在无线视频领域的新业务，那么同样是有线电视的无线传输方式，歌华飞视在运营商及网络上与前述的三项业务存在很大不同，中广研究分析师熊飞通过比较说，可以发现歌华与是与移动合作推出飞视业务（有线电视运营商与电信运营商），而在美国三大有线电视设备运营商Cablevision，Comcast以及时代华纳有线电视达成令其各自的高速因特网用户在三家运营商的WiFi网络中免费漫游的协议，三大有线电视运营商共享WiFi网络。

　　单就Xfinity业务来说，在网络、业务和内容等方面，与歌华飞视有着很大不同，从网络来说，Xfinity是通过公共WiFi网络，拥有开展互联网业务基础。而歌华飞视是通过WiFi局域网。从业务架构上来看，xfinity基于自有视频用户展开，核心目标是吸引用户订阅视频及其它业务，而歌华飞视用户目标暂不明确，还有待于业务合作与商业模式的探索。Xfinity现在做的比较多的还是VOD和非直播的节目，版权限定比较严格，但对于歌华飞视而言，暂不存版权担忧，但长久来看这是一个需要面对的问题。

　　移动视频是有线电视互补形态的替代

　　当有线电视与无线网络相结合，手机电视与网络视频相结合，在笔记本电脑、智能手机、平板电脑等第二屏、第三屏、第四屏上看到优质的电视节目的时候，越发凸显了视频不再只是从电视屏幕上获取的内容，其中手机电视的作用尤为明显，正如资深传媒人、原中国联通视频公司负责人张磊先生对手机电视的定位一样，手机电视是对传统电视频道的一种延伸，这种延伸分为两个层面：既是平台的延伸（从家庭数字电视到PC、手机等多平台），也是时空的延伸（从数字电视实现了电视频道的移动观看和伴随观看）。张磊还介绍，现在很多用户会在等人、等车、小憩等碎片化时间选择观看手机电视，这种对碎片化时间的填补，也延伸了对电视频道的收看时长。

　　来自中国移动北京分公司数据部的杨成军博士介绍，在网络升级（3G、TD）之后，手机视频服务随着网络技术的成熟，进入了电信网的服务范畴，中国移动在视频服务领域可分为两个项目：其一是手机电视，即中广传播（CBC）与中国移动合作的中国移动多媒体广播手机电视（TD-CMMB）；另外一个是手机视频，即移动网络承载的视频业务，现在已经有八九个频道栏目。杨博士认为“从业务应用来说，实际上我一直认为，不管是手机电视、手机视频还是歌华飞视业务，类似的替代性业务迟早会出现，只不过将是以互补的形式。”他还表示，歌华飞视业务将会成为北京移动“无线城市”的一个重点，“无线城市”的发展无疑也会促进飞视业务的应用。

　　有线电视发展要走社交化道路

　　歌华飞视应用的场景之一便是在家庭中则通过高清交互机顶盒的WiFi模块采用交互点播方式提供高清电视节目，笔者在与孟建勋先生的交流中获知，家庭场景下的之所以采用交互点播方式，是根据用户的需求提供个性化的服务，对此，根据用户喜好与习惯，通过电视的媒体属性发掘人与人之间的交流，成为电视发展的一个前进方向——社交电视。

　　张磊介绍，据统计，80%的观众一边看电视一边关注手机内容，很大一部分twitter信息是与电视节目相关，他认为视频行业下一步发展将是是手机屏和电视屏的互动，具有社交功能是未来电视的发展趋势。

　　熊飞以美国有线电视的发展为例，对从有线电视业务向社交形态的演进做了进一步的分析，目前有线电视的视频领域属于大视频市场，有典型的OTT市场还有围墙式TV服务市场，比如IPTV，卫星电视。随着网络带宽环境的改善，OTT视频市场发展迅猛，不同的领域都出现了新进入者；而原有市场在位者也力图实现战略扩张或采取新的手段维护自身地位。可以预知，美国视频市场将进入复杂的重构期。

　　有线运营商和广播电视台双方就可以建成一个完整的产业链，但是现在随着互联网的发展，不仅是运营商，还有内容商、设备提供商、互联网公司等都可以以自己为中心建立一个完整的视频产业链，所以现在的市场非常的复杂。

　　我们目前可以看到新媒体的传播，已经从之前单纯的内容、渠道、终端的单向线性传播变成现在比较复杂的环境，比如说内容+渠道或者内容+关系。传播形态有自我传播，人际传播等各种传播形式，现在SNS是比较流行的趋势，比如微博，实现了从小群体传播到大众传播，实际上实现了可描述、可拓张、可跟踪的关系圈。有线运营商在这种环境下不能还保着全业务的运营形式不变，现在努力的方向是向着社交化演进。未来电视应该具有更强的互动性、个性化和社交功能。社交电视在内容交互方面的突破发展改变了传统电视的模式，用户可以在社交网络中的好友甚至陌生人交流收看电视的心得。

　　结语

　　近期，“三网融合试点扩大”、“国网公司将成立”的传言不绝于耳，这无不显示着当前国内三网融合工作的躁动与迫切。在笔者切身感受过歌华飞视业务之后，着实看好有线电视通过无线网络传输的发展前景，更让人体会到了广电在移动互联网进程中的思考，这不仅是有线电视自身前进的方向，更可以看做是传统媒体应对互联网带来的挑战中的机遇。