从味千拉面骨汤门看虚假宣传广告

    摘要：这是一个信息的时代，这是一个广告的时代。

　　近日，深陷“骨汤门”的味千拉面承认，其宣传纯猪骨熬制的汤底汤料是用浓缩液勾兑做成，且钙质含量计算方式错误。在当下中国，虚假广告铺天盖地，打开电视、网络，翻开报纸，走上街头，各种各样的宣传广告尽情地把你包围。

　　这是一个信息的时代，这是一个广告的时代。做的好不如说的好，质量好不如宣传得好。全国人民那么多，只要你极尽宣传广告之能事，哪怕你说的完全是虚的假的，只要你能广而告之，总有上当受骗的，13亿人的基数乘以小小的百分比，再乘以商品的价值，获得的利益定是诱人的天文数字。如果宣传的目标客户再分析得细点，心理再把握得准点，捕捉眼球的文章再做得足点，宣传的方式再丰富点，虚假广告的命中率会呈几何级上升，等到谎言被拆穿，受益各方早就赚得盆满钵满，转战到新的宣传项目与领域了。多数相关人员不但没受到相应惩罚，付出造假代价，反而有可能成为成功者的传奇！

　　在这一过程中，宣传发起者或是直接进行宣传，或是与宣传媒体紧密地联系在一起，只要支付得起宣传费用，宣传的内容就会源源不断地冲击大众的视觉神经、听觉神经，影响着大众的消费理念、冲动与取向，在强烈的宣传冲击下，配合着有形、无形的产品与服务，大众不是进入一个包围圈，就是进入另一个包围圈。

　　谁该为广告宣传的真实性负责？宣传发起者定是王婆卖瓜，自卖自夸，他能负责吗？媒体被宣传发起者的利益捆绑，同时，媒体也不具备审核广告内容真实性的能力与资格。宣传广告的真实程度更多地取决于宣传发起者和媒体的道德良心。缺乏监管的广告，面对巨大的利益诱惑与相当低廉的诚信道德成本，选择前者还是后者不是不言自明的吗？

　　如何让造假者付出高额的诚信道德代价，使其不敢造假？不能造假？不愿造假？如何让虚假的宣传广告远离每个人的生活？一些发达国家在这方面早就有成功的经验与方法，让我们敢于拿来，善于拿来，结合实际加以运用，为这些虚假的宣传广告上上保险吧！