新媒体正在渗透电视观众

    摘要：近日，在“电视剧第一股”浙江华策影视的提议下，50多位来自国内影视文化界的专家名流、新媒体运营商和金融证券业等跨界精英到达杭州良渚，以“电视剧制播新趋势”为主题，对影视业如何进一步发展进行了深入的探讨。

　　近日，在“电视剧第一股”浙江华策影视的提议下，50多位来自国内影视文化界的专家名流、新媒体运营商和金融证券业等跨界精英到达杭州良渚，以“电视剧制播新趋势”为主题，对影视业如何进一步发展进行了深入的探讨。华策影视昨承诺，今后每年将举办一次“华策论坛”，并致力于把其打造成像“博鳌论坛”一样有影响力的影视界高端论坛。

　　“暑期，原来是年轻人通过电视台看电视剧的黄金时期，现在已经好景不在了”。来自国内收视率权威机构，央视索福瑞有关人士的发言，引起了与会者的注意。这位人士说，从他们近年来监测到的数据来看，观众正在远离电视，原因是网络点播、互动点播等新媒体正在推动一场新的技术变革，正在与传统媒体瓜分电视剧这块大蛋糕。而从电视剧市场消费的角度看，电视台所占的蛋糕份额正在逐步萎缩，新媒体则在不断增量中，电视台正在面临着严峻的挑战。

　　这位人士说，年轻人早已远离电视，而从他们近来调查的数据看，作为电视剧的主要受众，即45岁以上的中老年观众，也在减少看电视的时间，正是新媒体在分流着中老年观众。确实，通过网络等看电视剧特别方便不受拘束，想什么时候看就什么时候，想看几集就几集，还可以重复看，还不用受广告插入的烦恼。

　　来自湖南电视界的一位有关人士也是感同身受，认为中国的全媒体时代已经到来。在过去很长一段时间里，电视剧主要的传播载体是电视，但从去年以来， 以土豆、优酷、搜狐等为代表的网络新媒体，发展一日千里，“网价”也一路看涨,已经超过了一线卫视，如搜狐视频为获新版《还珠格格》的独家影视版权，所付出的成本在3000万元左右。而5年前，长达81集的《武林外传》，其网络版权售价仅为10万元。这样对电视台来说是很可怕的，电视人要有忧患意识。

　　这位人士提出，电视端已经结束了，网络端有较长时间的延续，湖南卫视的粉丝也正在从湖南卫视平台流入视频网站。以优酷来说，每天的视频播放量超过了两个亿，每天独立访客三千万，带来了电视剧观看模式的变革，带来了大量的资金、资本，更带来了电视剧制播分离模式的颠覆。电视剧也已不再是电视台的专利，作为制作人的角度，他可以给电视台做电视剧，也可以网络先做电视剧，现在这种模式已经产生了。