电视广告的作用与传播

　　电视广告的作用是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电泳的试听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。电视广告的作用具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚

　　电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。平顶山电视台影视生活制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，电视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体

　　数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。较,论述了其优势所在

        电视广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，广告买卖网获得他们对产品的认知与信赖，对企业的认同、理解和支持，促进企业的持续经营与发展。  

      电视广告的作用从表面看有时根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手段。