报纸分类广告的战略性转变

　　报纸分类广告是报纸广告发展的必然阶段，也是体现报业广告总体经营水平的重要标志。要充分认识到分类广告对提升报纸美誉度、读者忠诚度的重要作用，将开发分类广告市场作为现代报业广告经营的新增长点，从根本上实现报业广告经营的战略性转变

　　报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分，便于满足广大中小企业和消费者的信息需求，近年来异军突起。报纸分类广告特点

　　从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察，分类广告具有以下方面的显著特点：

　　1.信息的广泛性。

　　报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布，不仅有企业信息，而且有生活资讯。

　　2.功能的服务性。

　　报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系，通过现代教育报广告版面的科学分类，不仅便于读者对信息的比较选择，而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。

　　3.价格的经济性。

　　制定分类广告刊费最为注重的，是广告主和读者的需求及经济承受能力，因而价格相对低廉。

　　4.经营的稳定性。

　　报纸分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。

　　5.市场的引导性。

　　由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企业广告投放的试验田，成为引导企业刊发报纸商业广告的起点。

　　6.阅读的主动性。

　　与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。报纸分类广告的经营对策

　　报纸分类广告买卖网经营工作量大、广告分布广、区域分散，因此也是一项突出服务性的广告经营活动。要确立服务读者的观念开展经营活动：在分类广告经营的启动期，要充分利用报纸的优势做好宣传介绍;用一定的期限对分类广告给予免费或低价位的刊发，做好前期引导工作;要抓好广告业务人员开展上门服务的培训工作;　

　     报纸分类广告经营必须注意把握好：属于各类公告、布告等严肃性的公文形式，不宜安排到分类广告版刊发。属于必须由广告客户提供各种法定审批手续的政策性强的相关广告，不予作为分类广告刊发。