新媒体时代的风向标

　　新媒体广告的发展趋势在我国媒体界目前还是一个新产品。它的出现对传统印刷业将是一次猛烈的冲击。电子报即时化的时效性最具优势，是传统报纸无可比拟的，而且省略了印刷和发行的全部流程，可以大大节约运营成本以此为基础的分类广告更是新媒体广告的优势。循此发展下去，将走向可持续发展之路。

　　在中国，尚处于萌芽状态的电子报，将随着3G终端的发展，逐步走向市场，新媒体广告目前存在的主要差别，在于继承了传统报纸的“面孔”，即版式与传统报纸完全一致，兼具纸面与网络的阅读特点。电子报充分发挥了报纸“版面语言”的优势，通过标题、字体、图片、色彩、线条等元素，体现了母媒的风格和特点。

　　新闻网站不同于传统媒体的特殊性，主要在于通过舆论引导，能够快速反应，从而最大限度地对事件产生积极影响。近年来一系列重大的社会新闻事件，都是从网络引爆，再综合民意引导事件延续，甚至改变一些政策的修订，对于社会各个方面进行的监督等。

　　新媒体之间将出现新的一轮并购大潮，并购是为了增加对受众的覆盖，有着较广覆盖的新媒体将会收购那些资源和渠道过于单一的媒体，甚至互联网和户外媒体、互联网也可能并购平面和传统媒体，这股并购大潮是在经济逐渐回暖后会开始。互联网、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒体之间会有新一轮的洗牌。

　　体与终端活动之间要有更多的配合形式。新媒体广告将更多参与企业的营销活动中来，如配合企业做活动、采访、软文稿创作等等，或者将新媒体所在场所变成体验终端，做一些新的广告创意，新的媒体创新点是互动，这是其与传统媒体最突出的区分点，因此，不管是内容还是广告，都应该在互动和互动的服务上下工夫，发掘新的形式。

　　总的来说，桌面及触摸媒体的发展前途一片光明，三网合一的实施将使手机电视在未来十年内成为移动电视和取代广播的主流媒体。