广播广告的开花结果

　　广播广告是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处

　　广播广告能够及时地把信息传送给听众，一方面是信息转换较简便，只要把声音变成电波，播发出去就可以了;一方面是接收信息较方便，无论在什么地方，只要一台半导体收音机，就可以接广播广告收到广播电台发出的信息。所以，吉林人民广播电台广告几乎不受截稿时间的限制，可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。

　　广播广告节目的制作不需要较多的道具、设备，节目形式可以根据需要，随时做调整，灵活性较大。或用变换语调的方式，或用对话混播的办法，或配以音乐，或穿插现场实况，或在“黄金时间”反复重播，等等。这些，对于广告节目的制作和播出，都是非常有利的

　　广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性;广播广告的流动感与兼作性;广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;广播广告的低投入与高回报。

　　广播之所以有其特有的流动感与兼作性，是因为广播一方面携带方便。现在市场上有一种超微型收音机，这种收音机体积很小，可直接放入耳朵收听，外人难以察觉。另一方面因为广播是传送声音的媒体，是需要耳朵，而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的，

　　也就是说，除了耳朵外，不会影响人体任何部位和器官的功能和运动。所以，人们就可以在各种状态下接收广播的信息，洗菜做饭可以听广播;刷牙、洗脚可以听广播;晨练运动可以听广播，上街逛商店可以听广播;坐着可以听广播;躺着可以听广播，田间地头可以听广播;坐在车里也可以听广播

　　广播广告有着占领传播流动空间得天独厚的条件。市场经济的迅猛发展，势必带来人们生活节奏感的加快，在动态中获取信息的媒体唯有广播。