新媒体环境下报纸广告的发展

　　近年来，有“第五媒体”之称的新媒体(如数字杂志、数字报纸、手机短信、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体等)发展可谓日新月异，更引人注目的是新媒体广告的快速增长以及新媒体广告市场的迅猛发展。在发展速度如此惊人的新媒体环境下，报纸广告的发展又是怎样的呢?

　　报纸广告的发展一直是制约报纸发展的关键因素。2005年，报纸广告收入遭受了有史以来最大的寒冬年以后，广告收入开始慢慢回温。但面临着新媒体的飞速发展，电视，网络媒体的逐步抢占，蚕食着报纸广告的市场，使报业面临更为严峻的挑战。再加上房地产市场的不景气，国家出台的药品类广告政策的影响等各方面因素，使得报纸的广告收入大幅度下滑。

　　新媒体环境下报纸广告的的发展应该利用自身的媒体特点优势，比如，报纸发行的地区明确，商家可以有针对性的对适合广告的地区做以选择;报纸的信息持久性比较好;报纸通过视觉传达信息，信息比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长;由于读者的选择性强，读者对广告的逆反心理没有电视那么强;报纸版面大，篇幅多，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大;可以对广告讯息进行充分的解释和说明。

　　新媒体的发展，对报纸这种传统媒体的发展虽有挑战但是也可以合作实现双赢，可以对报纸进行“数字化”升级，依照网络空间的特性来改造自身，打造全新的以纸质报纸资源为依托的新媒体。东营电视周刊正在努力筹划报网联合之路。

　　在新媒体环境下，报纸作为传统的纸质媒体，必须辩证地审视自己，充分发挥在大众心目中的公信力，争取在更多广告份额中占据关键位置。只有这样，报纸广告的发展才会立于不败之地。