杂志广告的发展是竞争的必然趋势

　　杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在

　　杂志广告媒体的历史　　一)国外杂志史[1]

　　1、杂志媒体的廉价化和普及

　　2、杂志媒体的繁荣、竞争和集中

　　(二)中国杂志史

　　1、外国人在我国创办的杂志

　　2、近现代中国杂志和开拓

　　3、当代中国杂志及其发展趋势

　　改革开放前，我国杂志的出版曾出现两次高潮，即1959年和1964年;

　　1967年到1972年是我国解放后杂志出版最少的年代;

　　1978年党的十一届三中全会以来，我国杂志开创崭新局面。

　　杂志广告 magazine advertising

　　刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志

　　(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明

　　确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告

　　一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还

　　可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的

　　保存价值。

　　 娱乐杂志广告和报纸广告相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。