杂志广告的受众参与传播程度比较高

　　快节奏的都市生活使方便携带、杂志广告可随时随地使用的迅速成为碎片化阅读的新载体，而重组也为图文并茂集多媒体阅读和内容下载于一身的手机杂志铺平了道路，手机杂志的时代正在悄然来临。虽然杂志广告的优势突出，发展空间广阔，但也存在着潜在的威胁。这一方面是由自身的因素造成的，

　　根据艾瑞咨询发布的《2009年中国手机媒体营销价值研究报告》统计显示，手机杂志成为目前手机用户最常订阅的内容之一。2008年中国杂志用户规模达3100万，同比增长72.2%。

　　预计2009年中国杂志广告用户规模将达6400万，2010年将突破9000万。手机用户及手机彩信渗透率的双高增长将使杂志用户呈现高速增长态势，而产业链参与者的增多在给手机杂志市场带来更多细分应用和创新服务的同时，也将加速媒体市场竞争的进一步升级。

　　杂志广告既具备媒体固有的特点，如移动性、时效性强、受众群体广泛、分众与精准定位、互动性、表现形式丰富、共享、传播速度快等，也继承了电子杂志广告的部分特性，比如可以针对用户特性发送广告，从而使得广告的到达率和反馈率提高，同时也可以根据广告主的需求定制广告，还可以根据事件的特殊要求制作“电子广告杂志”。

　　　广告灵活性强。杂志广告以电子版本图文为主，制作比较简单，修改也很方便，这与视频形式广告前期制作成本高、定稿后改动成本也很高相比，体现出了很强的媒体灵活性。这种灵活性对有特定需求的广告主具有很强的吸引力，比如产品短期促销、推销产品多样化、推销产品多变、广告文本中需标示可能调整的价格等广告需求，都适宜选择手机杂志这种灵活性较强的媒体进行发布。

　　广告产品记忆规律强。广告是间接推销，人们在接受了广告后由于时间与空间的原因，一般不会立刻就去购买，而需要经过一定时间之后才付诸行动。因此，广告应该按照记忆原理，不断加深与强化消费者对广告产品的记忆与印象，并起到指导购买的作用。

　　对于其他媒体来说，手机杂志有着得天独厚的广告传播深度记忆能力，这主要得益于其用户的相对固定，同一广告多次展现给同一受众，达到了强化受众广告记忆的效果。

　　广告生命力持久。媒体广告生命力即广告宣传持续触及受众的时间长短。一般而言，教育杂志播放类媒体广告寿命最短，印刷类媒体广告寿命则长短不一。而手机杂志具有可存储性和随身性，故其广告生命力持久。同时，手机杂志广告的受众参与传播程度比较高。

　　对于感兴趣的信息，手机用户往往很容易进行转发，进行二次传播。近年来，众多影响力巨大的社会新闻大规模扩散的幕后推手正是手机的二次传播。