杂志封面一系列的选择来实现的

　　杂志广告封面可以选择不同的创意、不同的表现方式、不同的文案等，在一系列的选择过程中，广告人的主观能动性得到了最大限度的发挥，体现在广告当中的许多具有主观认识意义的因素及特质，诸如社会价值观、思想倾向性以及个人好恶等等，也正是通过这样一系列的选择来实现的。

　　广告行为的道德选择同其他选择一样，都是一种社会性的选择。

　　2、 杂志广告行为的道德选择，同其他具有广泛社会性的行为选择一样，其可能性与前提不仅取决于现实社会的物质生产方式，而且受制于基于生产关系之上的上层建筑及其意识形态的现实状况。

　　二、杂志广告道德选择与社会价值观

　　同一道德体系中不同道德要求的非对抗性的冲突;

　　不同道德体系的两种道德要求的对抗性的价值冲突。这种价值冲突体现在广告活动行为中往往具有浓厚的政治色彩或文化背景，音乐杂志不能用一般的广告行为模式加以解释。

　　2001年广州大洋网刊登：影星赵某在一本中国出版的时装杂志《时装》中，有一张穿一件“NYC”品牌、以日本军旗为图案设计的短裙装照片。信息刊登后，赵某立刻受到读者的强烈批评，被认为严重伤害了中国人民的感情。

　　从哲学的角度来看，价值是表示客体满足主体需要所具有的用途或积极作用，它反映的是人的需要同满足需要的对象之间的关系的范畴。也就是说，价值是在价值关系中体现出来的。在价值关系中，客体的属性是构成价值的客观基础，主体的需要是构成价值的前提，客体对主体的作用构成价值关系。因此，价值是客体属性和主体需要的统一。

　　在每一个利益群体的温床上都滋生着一套与之相应的价值观念、价值目标，正是由于政治、经济、文化等方面利益点的诸多不同才出现了价值体系的差异，而不同的价值体系显然就具有不同的评价标准。