广告策划是现代商品经济的必然产物

　　广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

　　广告策划有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告现在的营销量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意读等小栏目

　　广告策划服务包括两种：单独策划和系统策划。

　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

　　广告策划的必然性

　　1、广告策划是商品经济发展的要求

　　2、广告策划是广告竞争的必然产物

　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

　　4、广告策划是世界经济全球化的要求

　　明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告

　　广告策划相关书籍宣传的时间、活动地点等必须明确。严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

　　做创意的时候，我们要去体会企业的产品内涵。 如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，管理、培训必须要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁。

　　1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。