广播广告用低调的方式强化品牌在听者心中的印记和地位

　　在电视媒体未兴起以前，广播广告媒体经历了一段辉煌的发展时期。对比分析表明，20世纪80年代初，人们获取新闻的主要渠道依次为：广播、报纸和电视;但到了90年代，电视媒体兴盛起来以后，受众获取新闻的主要渠道则依次为：电视、报纸、广播。广播广告媒体在发展过程中受到了前所未有的挑战。

　　广播媒体应对形势的变革，调整策略，进入新千年，广播广告市场呈现快速、稳定、健康的增长态势，其经营总额、增长速度和在广告经营额中的比重稳定提升。尤其是2008年以北京奥运会为结点，广告主广播花费出现大幅增长。据统计，2007、2008年广告主不同媒体投放比重的分配显示，其投放广播媒体广告的比重由3.3%上升到4.9%。

　　国内消费保持增长态势。国务院发展研究中心数据表明，2009年1~5月全社会消费品零售总额为48769.6亿元，2009年3、4、5月的累计增速一致，保持稳定的增长速度。如果说出口增长的回暖和股市上扬为企业经营者带来了信息，那么消费市场的稳步增长为企业的生产经营带来最为可靠的保证，江苏广播电台频道广告资源进而唤起了广告主的投放热情。

　　那广播媒体又该如何去把握新的契机呢?其实，新的契机就是从广告主和听众们身上去找。

　　08年末至09年上半年，广播广告投放的跌宕起伏，是和广告主的投放预期紧密联系在一起的。而推动广告主投放预期变化的是广告主近年来的营销推广理念已呈现清晰的调整迹象。广告主的营销推广各部分活动分工明确，更为理性。其中，广告打品牌，目的指向保证销售的经销商信心提振。终端推广打销售。

　　公关则起到防御、维护及进一步提升的效果。广告内在功能出现了分层演变：从促销广告、沟通广告到关系营销广告，这种分层的组合在金融危机下的中国市场反映为同期存在的现实。

　　对于品牌知名度、市场占有率较高的企业，在市场紧缩发展阶段会缩减一些常规广告开支，增加开展具有更多体验性、互动性的品牌活动，以更亲和、更低调的方式强化品牌在消费者心中的印记和地位。