“版面一张脸”、“标题一双眼”

　　　报纸广告规格是指将图文内容按照一定的规范合理的编排在的报纸的版面上，一个好版面，会直接激发读者的阅读兴趣，使之在美的形式氛围中浏览丰富多彩的信息报道。如果版面编排不规范、不美观、不和谐、不便于阅读，会直接影响新闻报道和报纸的宣传效果，降低报纸的可读性。

　　按大小有两种，较大的一种1/8版是8*24或17*12CM，较小的一种是4*24或8*12CM

　　因为现在媒体竞争激烈，大家采取不用的印刷用纸，质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。整版就是一个版，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例;跨版就是占据左右两版;跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分;报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定;报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置;中缝就是报纸对折的中间位置。

　　报纸广告进行版面设计时，要周密地考虑到每一篇稿件在版式结构中的位置，主题鲜明、主次分明，力戒轻重倒置，随意拼凑。全版既突出中心，又相互呼应，消息、评论、通讯、专栏、各种文、图稿件，各得其所，既保持足够的信息量，又体现报道意图，引导读者依照版面的安排，取舍阅读。

　　划版要规范，在编排文字稿件的走向时，要用多变的走文形式，使版式结构中的块状形态变化多端，要注意版面形块分割合理。专门的报纸版面设计只有100年左右的历史，在这以前，银川晚报广告的版面设计是依照人们习惯的书籍版式设计而进行的。

　　标题讲规格、求美，做到题文相符，力求简洁标题的主题、肩题、副题字号，大小依次可差三档左右，搭配不合适则影响美观。

　　图片放置合理，根据图片本身内容以及与整个版面的协调等情况，设计图片的大小广告尺寸，或加框、线点缀。但花边不宜使用那些花、鸟、叶之类，或带有实物的花边来作花框，更不能把标题打扮得花花绿绿。

　　到了七十、八十年代，报纸版式就明显不同了，打破了呆板、单一的形式。作为当今办报人，特别是激光照排的大屏幕操作员，要大胆创新，报纸广告运用各种美化手段和技巧，设计好版面。