广告策划随着经济文化的发展和生活水平的提高

　　广告策划随着经济文化的发展和生活水平的提高，消费领域中出现了很多与审美相关的消费。透过这些现象分析消费者进行审美消费的内在动因，并且探讨一些应对消费心理转型的思路。“生活审美化”、 “审美消费”等等新名词频频出现在媒体与公众的话语中。

　　在这个消费主义的时代，符号消费行为无时不刻地发生着，而与审美发生关系的符号消费也越来越成为消费的主流。如果仔细观察生活，就会发现传统的以理性为基础的消费逐渐退居次要，市场数据调查研究而以审美为目的的感性消费正在成为新的消费时尚。分析消费领域里的以审美为目的和动机的消费现象可以从更深层次去理解这些消费的内在动因，为研究消费者心理与行为提供一定的参考。

　　广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

　　广告策划服务书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

　　其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

　　另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。