从广告传播的角度而言，广告主与广告代理公司(制作公司)、广告媒介的合作，并不意味着广告活动就能大功告成，只有在消费者参与进来后，广告才能成为完整的活动。换句话说，只有当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想，传播的意义才完整。 新媒体广告与传播有着特别密切的关系。广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。广告现代化的过程也是和传播技术现代化的过程并驾齐驱的，而作为广告效果的评定，在相当大程度上也取决于其与信息传播学规律的吻合程度。所以作为广告学的分支学科之一的广告传播学便也处于十分重要的位置。 视觉形式作为广告传播的表现手段，是广告传播的主要媒介，是广告与观众进行交流和沟通的基础。广告视觉语言不同于一般的艺术语言，它是科学与艺术的综合体。视频联播系统地阐述了广告视觉语言的基本要素。对广告文字、色彩设计、图形、广告画面的编排与构成、广告创意与视觉表现等知识进行了详尽的介绍。还以一定的篇幅介绍了电脑广告视觉设计的技术与方法，有很强的实用性和可操作性。 广告视觉传播的认知原理; 第一节 广告视觉传播中的知觉原理 第二节 广告视觉传播中的注意原理 第三节 广告视觉传播中的记忆原理 第四节 广告视觉传播中的中的思维和想象原理 第五节 广告视觉传播与异质心理 第四章 广告视觉传播中的美学原理 第一节 视觉形式美的基本法则 第二节 广告视觉传播中形式美的表现 第三节 广告视觉形式的构成 第五章 广告传播的视觉流程 在广告传播中，字形、图案或其他符号至少具有三种含义：指示义含义，广告传播内含义和背景的含义。内含的含义比指示义含义更主观、更有揣摩特点，是对符号——物体关系的个别的、特殊的理解。受众接受信息时所处的背景会产生背景的含义。 受众进行信息接收的选择性定律，受众在接收信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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