文案：轩辕建筑画册经典文案

    摘要：轩辕建筑画册经典文案

　　我们要表现什么核心主题?

　　任何事物都有一个主题，不管是大到一本画册，还是小到一张名片，都有一个最核心的思想，轩辕建筑想要通过一本精美的画册阐述什么？

　　通过对轩辕建筑的了解认识，及对轩辕建筑一贯的巴洛克风格的探索分析总结，我们提出本画册的中心思想。即：

　　主题定位：艺塑/新奢——融合西方气质的动态艺术。

　　为什么提出这种核心主题？

　　现在全世界的企业家都在讲，细节决定成败，过程决定成果。我们轩辕建筑在精心建造一座巴洛克风格建筑的时候也是如此。我们不只是简单的勾勒一张图纸，然后按图纸一砖一瓦机械性的堆砌。我们更在乎建造过程中细节的刻画和追求，在结果和过程之间，我们更在乎的是过程。我们的心是巴洛克式虔诚的心，我们的思维是巴洛克式的思维，我们的设计是巴洛克式的设计，我们的行为是巴洛克式的行为，所以，我们精心雕塑出来的一件艺术品就是一件完美的巴洛克艺术。

　　而我们在追求艺术的过程，是主动的，积极的，虔诚的去创造的过程。这个过程就是艺塑。

　　巴洛克风格建筑，不管是线条的流畅，色彩的大肆渲染，还是自由向往的诉求，倘或古典奢华的再现。这都是一种动态的艺术，一种融合了西方气质的动态艺术。

　　因此，本画册的核心文化就是大力表现艺塑/新奢——融合西方气质的动态艺术。在本画册逐页展现过程中，既让人彻底的认识轩辕的特有文化，也能将轩辕的气质表现的淋漓尽致。

　　我们如何去表现这种核心主题？

　　不管是从文字上，图形上，元素上，还是版面布局上，甚至是材质及尺寸上，我们都为了去表现艺塑/新奢融合西方气质的动态艺术这个核心主题以及展现巴洛克风格艺术。

　　材质上，我们每页采用不同的特种纸张，可以是纹理的，可以是毛茬的，可以是布艺的，只要能体现巴洛克艺术。

　　尺寸上，采用285mm×285mm的正方形状，以融合巴洛克恢弘的气质。

　　设计上，我们颠覆传统的设计思路和风格，布局和版式完全按照巴洛克式精心构图。

　　色彩上，封面采用古绿色，以突显画册的历史感和品质感，内页以古朴的黄色打底，既吻合巴洛克艺术的古典奢华色彩，又能体现画册整体的厚重品味。

　　文案上，我们以诗意化、印象派风格来精心编排，以巴洛克式艺术的风格来叙述轩辕建筑的发展历程和文化。

　　封面及画册样式上，采用镂空的形式，从封面一直镂空到第六页。将巴洛克艺术风格的门以立体的、灵韵的形式表现出来。给人一种视觉上的强烈冲击感。

　　轩辕艺塑·新奢

　　古典的浪漫，即是世人仰望。

　　奔放的自由，却是意境极致。

　　动态的艺术，便是富丽奢华。

　　张扬的优雅，低调的放纵，赋予情调上的奢华。

　　自由的线条，强烈的色彩，赋予视觉上的奢华。

　　虔诚的信仰，心灵的致远，赋予精神上的奢华。

　　从艺塑到艺术，奢华才揭开真正的面纱。

　　轩辕艺塑·艺术

　　艺术是模仿的产物，是平面的、立体的、抽象的、寓意的、象征的，是视觉与精神层面的判定。

　　艺塑，更是追求细节的完美，融入人性、虔诚及和谐，是灵动的、韵味的、创造的、激情的、希冀的，是过程与结果的蜕变。

　　艺术是名词，是结果，是属于大众的。

　　而艺塑却是动词，是过程，是轩辕专属的追求。

　　在结果与过程之间，我们更注重的是过程，是创造，是艺塑中的完美细节与灵动气质。

　　其实，艺塑是一种动态的艺术。

　　轩辕艺塑·胎记

　　哈尔滨建筑史如一幅西方艺术盛开的画卷

　　穹窿突起、拱券高窗，或高雅古典，或挺拔秀丽。

　　文艺复兴式的古典和谐。

　　巴洛克式的自由奔放。

　　折衷主义的协调优美风格。

　　新艺术运动建筑的线条流畅。

　　中央大街、果戈里大街、索菲亚教堂

　　尽是继承欧陆风情的经典之作。

　　轩辕建筑在欧陆风情的浓郁底蕴中孕育而生。

　　天生接受西方艺术的洗礼。

　　欣赏哥特式文化信仰。

　　崇拜拜占庭式的神秘色彩。

　　更钟情于巴洛克式的自由与奢华的碰撞。

　　轩辕建筑诞生之初，骨子里就有一种西方浓烈的艺术气息。

　　外表更是按照巴洛克式的风格粉饰妆扮，将自由与富丽的气质演绎的淋漓尽致。

　　从此，轩辕踏上了艺塑之路，致力于追求动态的艺术。

　　轩辕艺塑·成长

　　轩辕建筑简介、实力、资质、文化

　　轩辕艺塑·绽放（精品建筑风格赏析）

　　巴洛克、拜占庭、罗马式、哥特式

　　古典风韵——轩辕艺塑与芭蕾（巴洛克风格）

　　﹝图形元素表现：在奢华的巴洛克建筑里，上演着芭蕾舞，小提琴伴奏）

　　浪漫雅韵——轩辕艺塑与红酒（巴洛克风格）

　　﹝图形元素表现：白色理石的古典餐桌上，面包，西餐刀具，灯烛，几瓶平躺的红酒里漂浮着巴洛克风格建筑，柔和的灯光辉映下，奢华的色彩顿时显现）

　　灵动情韵——轩辕艺塑与自然（巴洛克风格）

　　﹝图形元素表现：水中倒映着巴洛克风格的建筑,只有水中到影,没有实际建筑,影子可以随着水中的涟漪弯曲，形变，神不变﹞

　　轩辕艺塑·信仰

　　设计，是信仰的尺度

　　他们有着善良的好奇/性格却叛逆的歇斯底里/喜欢在湖边听风/经常将自己平放在满是砾石的沙滩/只要一出设计室/他们离奇的不正常/居然把一颗丑陋的鹅卵石当成玛瑙一样珍惜/或许上帝赋予了他们一双满眼尽是奢华的眸子。

　　就是这样一帮离奇的人/放纵出来的设计却总是让客户激动的将一杯伏特加一饮而尽。不是因为他们有着毕加索一样的旷世才华/而是他们将设计当成一种信仰。

　　只有虔诚，上帝才会收藏

　　从原料、原材、预制、柱梁雕刻到饰面/我们都是工厂化流程/标准化施工/简化了传统的运输和其他环节。

　　这样我们就为你节省了一年的高尔夫会费/也许你并不在乎这点钱/但我们却把这看成是对上帝的虔诚。

　　﹝图形元素表现：在布满小格的红酒柜子里，摆放巴洛克风格建筑，红酒和建筑交错辉映﹞

　　工人总是在教堂钟声响起的时候偷懒

　　流畅的线条/强烈的色彩/奢华的气派/在工人师傅们忙碌的身影中/艺术的气息渐渐明朗/看的出来/这将会是一座非常漂亮的巴洛克式建筑。

　　令人不解的是/每天中午12点/教堂钟声响起的时候/工人们总是作出弥撒的姿势/开始只是一个佩戴十字架的基督信徒工人/后来发展到所有的工人集体弥撒。

　　看来/信仰并不一定只在教堂里/不一定只属于基督信徒/艺塑本身就是一种信仰。

    本文作者：程家亮