户外广告大牌需走良性发展之路

　　对于生活在城市的人们来说，户外广告大牌不再是陌生的稀罕物。户外广告确实是广告形态中最为直观、冲击力最强的一种形态，我们不能抹杀它在广告领域所起到的重要作用。然而在过去的一段时间中，中国的大牌市场不是很规范，经过一系列举措，开始走上良性发展道路。

　　不喜欢大牌的人每个人至少能说出100种理由，有些人甚至称其为城市牛皮癣……这也不能完全说是污蔑，也许是太多粗制滥造又毫无创意可言的户外广告伤害了观众的感情。

　　真正的大牌或许还不全是靠尺码说话的，另外的一个重要挑战在于，如果给你一张800平方米的作品需要挂上斜拉锁桥，你准备怎样做?还是先来看看匈牙利人的方法。匈牙利人一共用了30个小时，做了一副户外喷绘，将它挂起来则用了6个夜晚，施工时间选择在风速和车流都较低的时候。这幅作品总的结果是，负责制作安装它的某匈牙利公司名声大振，订单滚滚，老板回去抱着打印机亲到最疼。

　　大牌不是国外的专利，中国人其实也可以。在中国的广告节上，炎黄子孙们可以一同目睹同胞兄弟如何“耍大牌”。

　　2003年开始，中国的不少大中城市对户外广告大牌及其它户外广告进行整顿。比如北京，在《北京市户外广告设置管理办法(草案)》中规定，今后凡本市行政区域内的户外广告，无论是灯箱、霓虹灯还是电子显示装置、展示牌、车身广告等形式，在数量、大小、形式、位罩甚至朝向、高度、材质等方面，都将有统一的明文规定和要求。

　　户外广告大牌的出现有其必然性，然而观众和政府都希望它不仅仅是广告的表现手法，更是美化环境和丰富生活的代表。其成长路程还很遥远，它的良性发展将会成为美化城市的重要一笔。