全国广播广告龙头

　　近年来，尽管新兴媒体逐渐增多，但广播媒体发展势头依然迅猛。广播在为听众带来更多信息的同时，也为全国广播广告的发展带来了不容小觑的契机。尤其是越来越多的广告代理公司的参与，不仅架设起电台与客户之间的桥梁，更是为推动广播事业发展注入了不可或缺的力量。

　　北京地区是广播广告收入最高的地区。据国家广电总局的统计数字，2005年全国广播广告收入50.5亿元，北京电台进账4.2亿元，不仅在全国省级台中遥遥领先，而且远远高于中央台和国际电台2.3亿的广告收入;2006年前5个月，全国电台收入23.7亿元，北京电台达到1.8亿元，中央两台收入0.7亿元。

　　北京如此巨大的广播广告市场，得益于“车轮社会”里流动听众数量的快速增长。根据北京市统计局的数据，2005年北京市私人汽车保有量达到154万辆，平均不到10个人就拥有一辆私家车。此外，还有近7万辆出租车和为数众多的公家车。

　　按照惯例，国内城市的广播市场一般是“三分天下”，即中央台和省台、市台竞争。但北京市场上明显的是“双雄争霸”。为了在竞争中占据先机，北京台和中央台纷纷“跑马圈地”，将一个又一个专业电台和频道划归自己的账下。然而，从2004年开始，廊坊、承德等地市级广播电台，以及河北广播FM99.2交通广播电台等省级电台，瞄准了北京巨大的广告市场。

　　这种“钻空子”的做法就是“广播类型化”的雏形，即在专业频道的基础上，广播台按照听众需求再进行细分，以满足听众的多元化和个性化需求。用黄学平的话说，现在的“广播蛋糕”由大台分大块，小台分小块，大家一起做大，每个人分到手中的就增加了。

　　在激烈市场竞争中，占据市场份额越多，取胜的可能性就越大。同样，全国广播广告的龙头不是一成不变的，只有在媒体和广告市场中占据重要位置，才有可能成为龙头。