数字电视广告下载

　　在过去很长的一段时间里，人们通过传统电视接受着电视广告的讯息，但不能畅通下载。随着新媒体技术的出现及广泛应用，数字电视进程的逐步加快，并走进人们的生活，使得原本只需有网络才可以下载的音乐、电影，甚至广告也可以在电视中应用，实现了电视广告下载的愿望。

　　数字电视广告的发布、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了电视广告传播的负面影响。

　　数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息;可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。

　　数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，以及健康之窗广告价格，边互动选货、订货、购物。

　　在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

　　如果没有新媒体技术，人们如果想将音乐、电视广告下载下来，还真的是一大难题。因为有了新媒体技术，人们真正地获得益处。更因为有了新媒体技术，人们便真正地跨出了迈向下一个时代的脚步。