广告材料及价格的“战争”

　　广告材料在广告制作、图文输出、影像制作等行业有广阔的市场和应用。与很多行业一样，广告材料及价格的“战争”逐日升级，唯一不同的是广告行业的价格战不是因经济危机的产生而产生，而是由行业本身的发展特点决定，只是因为经济危机的发生和加剧而逐渐加深和明显。

　　广告材料及价格的“战争”虽是常见现象，但不同行业、不同发展时期有不同的表现，广告行业的价格战的是由行业特点造成，还是由行业管理缺失或战略决策缺失造成，不同的角度有不同的观点，

　　近年来，广告材料行业经过十年发展，经过了成长期、发展期，走向成熟期。全国的主要产业分布在珠江三角洲的广州，长三角的江苏、浙江、上海，形成南北二大竞争产业区格局，在二大产业区尤以长三角的企业竞争力程度激烈。此外，海南广告材料也有很大竞争优势。

　　由于行业发展时间短，广告材料行业无标准而言，各企业均根据打印设备厂家的情况，进行跟进作业。

　　行业管理的滞后，造成了在价格竞争中的大量减物质生产方式的无序竞争。极端的低价对于行业的发展极为不利，行业的整体产品水平不是在进步，而是在倒退，所有的厂家研究不是提高产品档次，而是如何研究降低成本，材料越做越薄，吸墨涂层越做越薄，许多有识之士提出振救行业，但谁敢放弃竞争，不参与竞争，谁就会先被市场淘汰。

　　在全球化的竞争压力下，在市场全球化的驱使下，广告材料及价格的“战争”将会加剧。在关注价格的同时，企业必须使其技术一直处于提升状态，否则很难适应广告市场的变化。