中国报纸广告市场呈上扬态势

　　广告市场的竞争愈演愈烈，虽然面临网络、电视等媒体的迅速发展，但是对于中国报纸广告市场却并未造成任何冲击，反而为报纸广告带来了新的飞跃。据分析，2006年至2010年报纸广告市场呈现上扬态势。可见新媒体的发展为报纸广告市场带来了新的契机。

　　全国晚报广告市场分析

　　1、国内报业广告市场

　　从2006年-2010年8月的投放总体趋势看，中国报纸广告呈平稳上扬态势，2008年受金融危机影响涨幅最低，但2009年随经济形势的好转，报纸媒体的全年广告投放额仍突破900亿，达到911亿元。2010年截止至8月，报纸媒体广告额达到了637.64亿元，比去年同期增长18.2%。

　　2、晚报广告市场分析

　　国内报纸中，法制日报广告价格备受瞩目，综合都市报的广告份额占到近80%，晚报作为综合都市报的细分种类，其广告投放额占到都市报中的1/3份额左右。2009年，晚报全年的广告额达到268亿元;截止2010年8月，晚报的广告额达到193亿，同比增长21.3%。非晚报类都市报2009年的广告额达到485.5亿，截止2010年8月，非晚报类广告额达340亿，同比增长19.9%。

　　全国晚报广告来源分析

　　从2009-2010年同期全国晚报广告行业来源与都市报广告行业的结构基本一致，慧聪邓白氏报纸广告监测数据显示，房地产、机动车、家电行业是晚报以及非晚报类都市报广告投放额度最高的TOP3行业。除通讯类2010年对比2009年同期广告投放额度略有下降外，其他22个行业均呈上升趋势。

　　从晚报广告投放的品牌分布看，家电零售巨头苏宁和国美独占鳌头，与都市报的品牌构成情况基本一致。汽车和家电业的品牌占据了TOP20的大部分品牌。另外，医药类的同仁堂在晚报的排名高于非晚报类都市报。

　　报纸广告具有说理最全面、传播最直接、反馈最迅速、性价比最优秀等有点，因此吸引了一大批忠实客户。此外媒体具有关联性，对于中国报纸广告的发展来说，其他媒体也会再次助力。