优秀广告策划带给我们的思考

　　优秀广告策划是广告铸就品牌的首要步骤，是广告宣传中最坚实的一步。它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的理念，是广告人永远的执着。然而如何创造出与更多优秀的广告策划，是值得策划服务行业深思的。

　　中国十大优秀广告策划案例包括：

　　一、白加黑——治疗感冒，黑白分明

　　二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场

　　三、脑白金——吆喝起中国礼品市场

　　四、乐百氏，27层净化

　　五、农夫山泉，甜并快乐着

　　六、农夫果园，一“摇”三“鸟”

　　七、1：1：1，金龙鱼比出新天地

　　八、采乐去屑，挖掘药品新卖点

　　九、海尔氧吧空调，有氧运动有活力

　　十、汇源果汁——“冷”热市场

　　提供过上述案例得出一下启示：

　　消费者的品牌意识

　　如今的市场，不在乎你的产品实质怎样(科技的进步使得大家在产品上很容易地高度同质化)，关键是消费者认为你的品牌怎样。

　　通过科学的方法寻出有价值的产品概念，还需要伟大的创意来表现——通过简单而深刻的概念让消费者最直观地认识。“乐百氏27层净化”、“农夫山泉有点甜”、“金龙鱼1：1：1”，“农夫果园，喝前摇一摇”等，都通过一个具体的概念让人们对品牌产生了一连串的美好联想——什么都不用多说，一句话，一意境。

　　最好的营销是创造好的产品

　　每一种市场产品，都是无形活动和有形推动的不同组合。成功的产品应该是运用专业技术和丰富的想象力去创造物超所值的产品，就像手机加上电子眼就能拍照一样。

　　最重要的是，这种创新因为占领了消费者的心理市场而使它别有洞天了。市场是最终考验产品的阵地，最好的营销就是创造好的产品(概念)，满足了消费者的个性化需求就是占领了市场。

　　在科技快速发展的时代，广告策划、创意比任何时候都需要想象力。抓住想象力，是成功的关键。优秀广告策划的想象力则是不同反响的，它需要抓住消费者的脉搏，而且还要紧跟时代的步伐。