广播广告注重节目创新，弘扬央视精神，打造品牌形象。

　　纵观全球，在广播广告开支占GDP比例上，发达国家为2%，国际平均水平为1.5%，中国为0.98%。其中，电视广告收入占GDP比例上，发达国家为0.8%-1%;中国为0.39%。从中可以看出，中国广告投入占GDP比例不足国际平均水平,电视广告仍有很大的增长空间。

　　当今世界，以迪士尼、新闻集团、维亚康姆、CBS、时代华纳等为代表的国际媒体集团，有两个突出的经营特点：一是多元化的盈利结构，其产业构成包括影音娱乐、主题公园、媒体网络、广播广告电视、图书出版、消费品业务等;二是均衡化的海内外收入来源，其本土业务所占比例通常在50%以上，同时从海外获得大量的内容销售收入、品牌衍生收入等。

　　由“节目中心制”改为“频道制”，从行政管理体制向适应市场体制转变。将涉及全台业务的部门成立中心，各个频道则成为独立的责任主体，形成了“7大中心+11个频道”的大格局，增强了各个频道的责任意识、管理能力、资源整合能力以及市场应变能力，有力地推动了频道的专业化建设。

　　二是创新干部任用机制。

　　配合频道制改革，推行“竞争上岗”的选人用人机制，所有副局级以下领导干部全部通过竞争上岗，发现和启用了一批优秀人才，进一步推动了干部队伍的年轻化、知识化、专业化。这是中央电视台建台50多年来所没有过的，是中央电视台在领导干部任用机制上的一次历史性变革。

　　三是继续稳步推进“新闻立台”、品牌形象建设和国际传播能力建设。

　　从去年实施“新闻立台”战略境外频道一直积极地推进海外的覆盖。截至目前，申请并获得批准在我国落地的境外卫星直播频道已经超过30家。如：CNN、HBO、ESPN等。以来，南京人民广播电台广告中央电视台的新闻节目全面升级。我们在新闻大事的报道上力求时效，在国内30多个省市加快建设新闻应急报道站点。

　　今年也是中央电视台的品牌形象建设年。我们加强队伍建设，注重节目创新，弘扬央视精神，打造品牌形象。

　　今年还是中央电视台的国际广播广告能力建设年。我们全面整合优势资源，加快建设亚太、中东、非洲、拉美、俄罗斯五大记者站，新建19个海外记者站，年底前使海外记者站总数达到50个。