好口碑却无好票房 动漫为何吹不好“中国风”？

    摘要：国产动漫缘何吹不起“中国风”？

　　比起狂刮“中国风”的《功夫熊猫2》，而国产大制作动漫不是改编自网络游戏，就是向日本动漫靠拢，即便是扛起“中国元素”大旗的《兔侠传奇》也似乎让“中国元素”沦为马甲。国产动漫缘何吹不起“中国风”？

　　每年暑期档都成为动画片扎堆放映时间段。2011年暑期是国产动画片集中大爆发的一年，从试水暑期档的《魁拔》，到《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号之寻找凤凰神兽》以及《摩尔庄园冰世纪》，还有浙江卫视投巨资拍摄的动画大片《蓝巨星和绿豆鲨之国学课堂》第二季已于15日早上7点20分开播，每一部国产动画片都号称大制作、耗时多年完成。

　　与动画片数量飙升形成强大反差的是几部国产动漫的“惨淡”票房。《魁拔》投资3500万元，发行预算高达2000多万元，上映一周仅有135万元的票房。投资过亿的《兔侠传奇》，虽然在柏林电影节上大放异彩，但在国内却反应平淡，票房仅为1500多万元。

　　但是值得欣慰的是在惨淡票房的背后，《魁拔》却获得了较好的口碑。甚至有媒体称其是国产卡通的破冰尝试，它具备了玄幻，“日范儿”与“热血”等元素。并要努力实现中国本土文化和全球性普世价值的对接。《魁拔》的好在观众中口口相传。

　　此片的导演王川对票房不好比较淡然。“票房不好是事实，但是像《魁拔》这样的新型的电影产品，它首先需要的是喜好者知道它。现在是新产品的打入期，随着观众了解的加深，观众会越来越认识到看这样的电影会获得很好的审美体验。”王川称，随着时间的推移，《魁拔》系列片的诞生，它的高票房会实现。

　　如果“中国元素”能让国产动漫崛起的话，此时的国产动漫在运用中国元素上，还是不得要领。而此前上映的《兔侠传奇》处处彰显“中国元素”，可是中国观众并不买账。《兔侠传奇》处处充满模仿《功夫熊猫》的痕迹，围绕这部动画片“兔儿爷”，影片展现了武功、风筝、空竹、戏曲、打擂、美食等民俗风情。

　　但是多数看过影片的观众认为此片因为刻意去卖“中国元素”，反而没能讲述好一个故事。这部影片被观众称为只是披着中国元素的马甲。

　　像所有的大制作动漫一样，《魁拔》有自己的“魁拔年谱”、角色生平、种族起源，它构建了一个严谨的幻想世界。《魁拔》的编剧历时多年构造了一个虚幻的好故事，但是却被有些网友称为中国版《火影忍者》。更有观众却从《魁拔》虚构的“元泱境界”中看到了《西游记》的蛛丝马迹。

　　综观整部《魁拔》，从人物造型到动作都充满了日本动漫的风格，导致这部影片被观众认为是急功近利的模仿之作。

　　与以上几部不同，《蓝巨星和绿豆鲨之国学课堂》的中国元素更加深入地植入到剧集之中，从茶道、太极拳、针灸到麻婆豆腐、油焖春笋、佛跳墙，中国文化在潜移默化中融入了片中。相比于第一季，第二季“国学课堂”会有更多的新看点和原创成分。首先，故事情节和画面构成上，加入了更多的海洋元素，突出海洋的特性，充分满足观众的好奇感，从文化艺术上体现海洋战略；其次，就是融入了更多的传统知识，将中国优秀的传统文化和社会习俗融入到故事当中，使得整部动画片更具“中国风”。这些用心让“中国元素”不再仅仅是表面功夫，或许为国产动画的发展规划出一条新的途径。

　　为了制作出比《喜羊羊》更具艺术性的动画片，浙江卫视15日起每天早上7点20分开播的自制动画片《蓝巨星和绿豆鲨之国学课堂》第二季中，尝试并打出“国学牌”，片中开课教茶道，利用“针灸”治愈腰病。《蓝巨星和绿豆鲨之国学课堂》一切从孩子的真性情出发，边玩边将国学知识，更准确地说是国学常识渗透到孩子们平时的学习、生活中，真正做到润物细无声，寓教于乐。希望打出“国学派”中国动画片，能够吸引更多孩子关注国产动画，但是一部成功的动画片能让中国动漫吹好“中国风”吗？

　　王川提到，中国动漫与美国的差距其实在于信誉问题。“而信誉对国产作品来说是最缺乏的，很多人听到‘国产电影’四个字就不想看了。这个属于行业信誉，产品信誉。”王川称中国动漫要想再吹起“中国风”来还需要一代代动漫人打造出好的品牌和信誉。