新媒体广告发展将与企业的营销行为结合起来

　　现在新媒体广告公司一个很大的任务是发展内容，而所谓新媒体发展内容是和传统广告相对应的，由于消费者现在对于直接的硬广告的接受程度逐渐降低，在内容中出现品牌和产品信息逐渐成为趋势，如电视剧/电影中的产品植入，还有一些品牌专门定制的电视剧。

　　在网络上，如在游戏中植入品牌元素，或者在手机运用程序中进行品牌推广的开发等等，这些内容的制作，都需要专业人员，这就涉及到不同领域的人才，包括理工科学人才、人文科学人才和艺术科学人才。广告业需要不断寻找各方面的人才去“补课”。

　　第二层挑战是我们提供的服务跟过去不一样。15年前，我刚刚来中国内地的时候，只需要帮客户在中央电视台拿到30秒的广告就不得了了。现在，拿到一个广告位之后，我们要评估最终有多少人来看，有多少人真实去了客户的门店购买东西(包括线下平台和线上电子商务平台)，整个流程与以往都完全不一样了。

　　第三层挑战是收费模式的改变。新媒体广告客户越来越注重投资回报，也就是说，他们希望按照最终回报结果付费，这种合作模式将是未来广告客户和广告公司的主要合作模式。而对广告公司而言，面对的最大难题，就是成本越来越高，客户付出越来越低。我觉得整个行业已经有了彻底的变化。

　　《中国经营报》：我们注意到，实力传播最近发布了“实力传播数字接触点调研报告”，将接触点研究延伸到互联网领域。应该说，数据让营销行为变得更加真实、可信。但如何将消费者行为的跟踪分析，与企业的营销行为结合起来

　　大品牌一直都依靠媒体提供的大环境来传递信息。他们也希望合作伙伴能意识到这一点。其他新兴媒体这就是为什么电视台一贯重视周四晚间档：他们知道当天晚上播出最好的节目，或是手里有点闲钱的那部分观众欢迎的节目，肯定会吸引到最大的客户，因为从电影工作室、每个大型零售商都在为即将到来的周末购物和娱乐做准备。

　　也正因此，上世纪五六十年代的时候，大卫·奥格威(David Ogilvy)把他最经典的广告打在了《纽约客》上，当时这本杂志是每个成熟都市家庭主妇必备的时尚圣经。这也是为什么那些为玉米乙醇游说的团体购买了周日脱口秀而不是肥皂剧的时段。大环境是一切。

　　而如果数字世界想要实现2000亿美元广告收入的目标(谷歌总裁埃里克·施密特称这是未来十年内该行业的总目标)，则需要创造二十一世纪的这种大环境：能帮助建立品牌身份的环境。