医院户外广告可以说是现存最早的广告形式

　　医院的经营者们对于户外(huwai)广告是最不陌生的了，每个医院立在自己门诊大楼屋顶上大大的广告牌，就说明了这一点，而且，几乎100%的医院的名称广告牌都是24小时的灯火辉煌，吸引着人们前往就医。户外(huwai)广告可以说是现存最早的广告形式

　　最早期的户外广告，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者就在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。

　　随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是商家建立品牌和传递市场信息时广泛应用的媒体之一。

　　从专业角度上讲，户外广告的表现形式是一种非个体性、非面对面的传播、宣传活动。它不同于别的营销宣传，要借助传播媒介向广大公众进行宣传，以非强制性手段劝服公众，以传播媒介自身的辐射力影响公众，最终达到促成行动，实现广告的目的。

　　一般说来，医院的宣传广告所借助的媒介有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视等;另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。户外广告借助的就是这种自筹式媒介。

　　随着社会的不断发展，科技不断进步，现在，户外广告无论是在新技术的应用上，还是在创作理念上，都在积极进行着创新，与时俱进，所以，一直受到众多广告公司和广告主的欢迎。

　　亚洲香港市场研究公司就对户外广告的效果做过一个调研，他们对中国2700 个样本、 126 个品牌的测试结果表明，在建立品牌和广告知名度方面，户外广告已经跃居为仅次于电视的第二大媒体。在中国的广告市场中，户外媒体已经占到了26.2% ，而且还以每年 11%的增长率逐年递增。户外广告发展迅猛的一个重要原因在于，其成本比较低，目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10----1/30 ，在市场竞争日趋激烈，很多医院迫于资金压力而削减成本的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因。

　　现在，无论是在大城市：北京，上海，广州，还是在中小城市，每个医院或多或少在尝试着户外广告，那么，对于户外广告，这个既古老又新鲜的广告载体，怎么使用才能达到最佳的传播效果呢?通过这几年的实践，我总结除了几条规律性的东西，与大家共享。

　　对于户外广告来说，位置的重要性是毋庸置疑的。医院的户外广告最佳的选择地点是以下几个区域：墙体、彩旗、气球、繁华商业区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑和车站码头等地区。

　　这样，在选定的显示区域不但信息到达率较高，而且重复率也很高。在一定区域内，随着数量增加，重复到达率会显著提高。