幽默的广播广告烘托气氛，使广告内容在听众心里占有位置

　　语言、音响、音乐是广播广告的三要素。语言是广播广告最重要的表现手段。广播是诉诸个人听觉的媒体，所以广播广告的语言要求用口语化的短句子，而且要有较强的针对性，以利于理解和记忆，重要的信息要注意重复，以增强记忆效果。在声音的运用上，要注意与产品或企业的形象相吻合

　　当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别。音响是广播广告中出现的效果声，即除了语言和音乐以外的一切声音，也包括“无声”，因为“无声”也且恢音响效果。

　　在广播广告中，利用音响的 特点，可以对时代、地域、时间、环境加以设定，以此增强广告的效果。音响在增强广告的真实感，提高广告的被注意度，建立一个听觉上的识别标志，加强广告的形象化等方面起到不可忽视的作用。音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度。

　　(1)叙述法

　　叙述法在平常的广告文稿写作中用得最多。就是用真挚的情感,亲切生动的语言向消费者介绍广告主产品特性以及提供的优良服务.

　　(2)设问法

　　设问法也叫反问法：在日常生活中提出一个发人深思的问题，常常使人久久难忘，在广告文稿中动用设问法或运用巧妙的反问，能增强广告的感染力。

　　(3)迎合法

　　迎合法是针对听众的实际需要和所关心的问题，对广告主的产品进行实事求是、符合听众心理的宣传和介绍。

　　(4)承诺法

　　承诺法要根据消费者的需要和欲望.向他们提出某些可能的承诺.

　　(5)幽默法

　　幽默法是把企业形象和商品特征寓意于诙谐幽默的语言中，使消费者在享受乐趣中能领悟出来些道理来。

　　幽默广告的首要特点就是语言的生动性，不像我们平白直叙的广告那样无味：第二就是具有趣味性，让人听后回昧无穷，有种愉悦感，让消费者以这种愉悦的心态来认识产品;第三是简单明了，没有长篇累牍的繁冗之感;第四是能结人留下深刻记忆。

　　要想创意好幽默广告，首先要了解广播的特点以及广播的局限性。其次，幽默广告语言既要简洁又要生动，只有简洁生动.才能引起消费者的注意、加深印象，只有容易记忆，才能产生幽默效应。还有，创意幽默广告不能搅乱消费者的心理。广播是听觉媒介，不向于电视和报纸，电视、报纸只要出现画面

　　语言文字，广告的幽默效果便自在其中、一目了然。而广播广告只有语言并且转瞬即逝,所以在语言的运用上就要更加精心琢磨，使其既不失幽默感又贴切.符合产品特征，同时还不能让听众产生错觉.

　　它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐可以表现主题、塑造形象、烘托气氛、军事杂志暗示产品的出产地、显示时代特征。背景音乐可以专门创作，也可以采用音乐资料。广告歌曲可以增强广告的效果。广告歌曲在创作上既要求旋律的新颖独特，又要求简单通俗，符合地区的民族品味。歌词的创作要做到浅显易懂，让人一听就明白。

　　一则成功的广播广告不一定同时包含语言、音响、音乐这三要素，但当它们中的两个或三个同时出现在广告中时，一定要注意在节奏上、气氛上的配合，以达到最佳的广告效果。