时尚类杂志化妆品广告研究 ——《瑞丽伊人风尚》 —以为例以女性时尚杂志中化妆品广告投放量密 集的 《瑞丽 伊人风尚》为研究个案, 从广告表现的特点, 形式,运行的策略等方面探讨近几年时尚类杂志化妆品广告的发展的现状及特点,指出化妆品广告传播中存在的问题, 积极探索时尚类化妆品广告的传播策略. "优雅, 自信, 不张扬" 是一种颇具代表性的东方 所倡导的 风格.这同样也是中国伊人们所追寻的风尚. 以女性时尚类杂志中,高档化妆品广告中比较 密集且符合亚洲女性风味的 《瑞丽 伊人风尚》 为研究对象, 采用内容分析法和文献分析法相结合的研究方法,运 用随机抽样的方式,根据季度的不同选定了2006 年 7 月, 2008 年4月刊为样本 由于杂 志广告具有密集型高, 稳定性强的特点, 使我们可以只抽 取其中最具代表性的月份进行统计来获取大致结果通过对该杂志广告的版面设计, 色彩运用, 文案创作, 运营策略等诸多方面的统计分析来探讨近几年化妆品广告的发展现状及特点, 从而归纳出传播的策略. NE WS 关键词:化妆品广告, 广告策略 现阶段,对女性这一重要而又特殊的消费群体的研究在国外正开展得如火如荼.国内近些年来也开始重视 这方面的研究, 但仍处于起步阶段, 针对女性消费行为以及消费态度等方面的研究成果只占消费研究成果很小的比例. 然而目前我国女性人口占总人口的一半以上, 其中约有一亿女性生活在城市,近 40%的女性年龄在 20-40 岁间, 其中 90%的女性是职业女性, 她们不仅构成了主导 中国日用消费品市场消费观念的主力军,而且日益成为 影响中国消费观念的生力军.女性已经成为我国消费市 场的主导力量,同时她们也是我国化妆品消费的巨大潜 力市场. 作为高姿态的消费品产业, 化妆品被人们戏称为 "装 在瓶子里的事业" 它在诞生之日起便与广告结下了不解. 之缘.近几年, 内蒙古电视台蒙古语卫视频道广告我国化妆品业的广告投放量已跃居前列,在 显现出强劲的发展势头, 广告投放行为也越来越科学. 这种新形势下, 对化妆品广告的现状, 表现特征, 运营策 略等各方面进行系统地研究有重要的意义. 起步于二十世纪 80 年代的我国女性时尚杂志广告, 以其高质量的印刷制作, 不菲的价格, 令人眼花缭乱的画面和紧跟国际潮流的时尚风格吸引着中国人的目光.它们更凭借自身独特的选题, 定位方式, 浓重的流行文化及消费主义特征迅速成为我国杂志行业中的佼佼者,获得众多 城市女性消费者的青睐. 作为风格定位最明确, 分化最明显的的媒体之一,时尚杂志由于其与生俱来的鲜明商业气息和消费主义倾向,便理所当然地成为了我国化妆品广告, 特别是中, 高档化妆品广告的集中地.针对亚洲女性, 《瑞丽 伊人风尚》当推杂志. 《瑞丽伊人风尚》 《瑞丽》是 美容服饰类别下的其中 一刊杂志.它创刊于 2000 年, 主要面向 25-35 岁的都市 职业女性.它推介潮流时尚, 提供美丽秘笈, 鼓励女性拥 有事业, 追求幸福, 完善自我, 实现身心和谐的生命质量 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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